上篇 新品牌观概述
第1章 新消费时代下的品牌观
1．1 何为新消费时代2
1．2 新消费时代，消费机构的变化产生3
1．3 新消费时代带来消费方式和营销形式的双重变化4
1．4 新消费时代下的文化自信，国货崛起5
1．5 新消费时代的体验至上6
1．6 价值比价格更有力量7
1．7 消费者的精细化分层8
第2章 做品牌的富人和穷人思维
2．1 请问你是谁，你的品牌是什么？10
2．2 做品牌没有以小博大11
2．3 做品牌要有富人思维还是穷人思维？12
2．4 做品牌，认知真的很重要13
第3章 品牌是深思熟虑后的产品
3．1 不冒险就是最大的冒险14
3．2 品牌建立最大的风险是内部沟通不畅15
3．3 99%的自主品牌依然是半成品16
第4章 没有好的商业模式，不要做品牌
4．1 先确定产品还是先确定商业模式？22
4．2 商业模式的创新：全渠道模式24
4．3 商业模式创新依靠品牌独特基因28
4．4 商业模式创新下的品牌成长铁三角31
第5章 品牌向上，公关在中，营销向下
5．1 内部品牌化是企业品牌建立向上发展的核心38
5．2 公关是企业承上启下必不可少的环节40
5．3 营销是战术，是企业打仗的命脉43
中篇 新消费时代的品牌建立
第6章 掌握品牌建立的方法
6．1 品牌建立的七步思维50
6．2 品牌快速建立三招方法54
第7章 品牌不能轻易定位
7．1 重学品牌定位58
7．2 品牌定位的误区60
7．3 怎样做好品牌定位61
第8章 好品牌名，有用且重要
8．1 好的品牌名，真的重要吗？64
8．2 好的品牌名可以降低消费者的认知成本65
8．3 没有好的创新，再好的品牌名也会消失67
第9章 品牌叙事：提升品牌价值
9．1 品牌叙事的关键要素69
9．2 品牌叙事的表现形式72
9．3 品牌叙事的SCQA模型73
第10章 促销对于品牌建立的低成本优势
10．1 立竿见影，生效快76
10．2 易操作，活动不受限78
10．3 利于培养消费群80
10．4 简单有效的竞争手段83
第11章 新消费时代品牌的重、慢、美
11．1 品牌的重85
11．2 品牌的慢93
11．3 品牌的美95
第12章 分化是新消费时代品牌建立的趋势
12．1 重读品牌的起源，先有品类才有品牌102
12．2 开创新品类的六个要点103
12．3 建立品牌的七个要点105
第13章 建立品牌失败的七条教训
13．1 观念混乱，方向不明109
13．2 陷入产品“自嗨”，忽略消费者需求110
13．3 “死”于股权纠纷111
13．4 选错赛道，进入无论如何努力也做不起的失败困境113
13．5 “死”于流量饥饿症114
13．6 乱用咨询公司，品牌主张变来变去115
13．7 资本认为烧钱能烧出品牌116
下篇 新消费时代品牌营销的运营
第14章 新消费时代品牌整合营销的十三招
14．1 发现价值120
14．2 创造出与新需求匹配的商业模式124
14．3 确立价值观和定位125
14．4 洞察消费者画像127
14．5 分析竞争对手129
14．6 选择原型132
14．7 找准关键时刻135
14．8 构建内容体系136
14．9 塑造品牌DNA141
14．10 建立企业媒体矩阵145
14．11 维护品牌资产150
14．12 不断地重复传播153
14．13 迭代的思维156
第15章 品牌营销下的4P、4C、4D、AIDA模型
15．1 品牌营销下的4P模型162
15．2 品牌营销下的4C模型165
15．3 品牌营销下的4D模型168
15．4 AIDA模型：如何让产品被消费者购买171
第16章 市场细分是品牌营销工作的最核心标准
16．1 我们理解的市场细分是市场细分吗？179
16．2 市场细分怎么做？181
16．3 你的品牌洞察细分了吗？183
第17章 建立自媒体是品牌营销传播成本最低的手段
17．1 自媒体怎么建立？185
17．2 自媒体运营怎么做？186
17．3 不是每一个热点都适合自媒体借用189
17．4 内容营销不是每一个自媒体都能做得好191
第18章 营销关系的六要素
18．1 情绪193
18．2 情感195
18．3 表达和接收197
18．4 利益200
18．5 认知高度差异201
18．6 惰性巧合204
第19章 品牌营销人需要明白的六个道理
19．1 感知：认知大于事实206
19．2 少就是多207
19．3 品牌必须年轻化208
19．4 品牌营销不可一蹴而就210
19．5 好的产品自己会说话211
19．6 消费者也是品牌传播者213
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