痴迷：让顾客疯狂下单，仅需一个好故事

定　价：¥48.00

作　者：	[英] 罗伯特·迈厄尔斯坦威出品
出版社：	中国友谊出版公司
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787505751453	出版时间：	2021-03-01	包装：	平装-胶订
开本：	32开	页数：	206	字数：

内容简介

　　如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。

作者简介

　　（英）罗伯特·迈厄尔培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，牛津大学默顿学院教授。他曾经在世界影响力的图书出版商——企鹅出版社担任编辑，在文学方面颇有造诣。后来他进入商业领域，将文学与商业相结合，为企业创造出与众不同、富有感染力和影响力的品牌形象和故事。

图书目录

章为什么品牌故事会令人痴迷
分享和消费故事是人的本能 / 005
成功的商业离不开故事 / 011
伟大的品牌如何实现疯传 / 015
为什么品牌需要讲故事 / 020
品牌故事如何成为当下潮流 / 023
这本书能为你带来什么 / 028
商业故事的三大领域 / 032

第二章成功故事的核心要素
明确的主题 / 039
连贯的情节 / 047
联系的情感 / 053
建立情感连接 / 061

第三章如何打造令人痴迷的品牌故事
寻找你的故事 / 073
编写核心故事的脚本 / 077
英雄的主角 / 080
引人入胜的冲突 / 085
曲折的旅程 / 088
圆满的结局 / 091
美好的新生 / 093
发展你的核心故事 / 096
用正确的叙事结构讲好故事 / 098

第四章品牌故事的宣传渠道
如何利用视频讲故事 / 109
如何利用 PPT 讲故事 / 119
如何利用年报讲故事 / 125
如何利用可持续发展报告讲故事 / 136
如何利用员工讲故事 / 147
如何利用网络讲故事 / 159

第五章品牌故事的延伸发展
重新审视商业故事的三大领域 / 175
故事讲述的网络革命 / 179
消费者地位的变化 / 186
企业讲述方式的变化 / 190
连接是品牌故事的真谛 / 196
致谢 / 203
作者简介 / 205