《品牌价值管理》主要针对品牌价值管理的相关知识进行了详尽的剖析,力图让读者认知品牌价值,了解品牌价值管理过程,准确选择合适的品牌价值管理方法。《品牌价值管理》从*基本的无形资产相关理论开始,首先,讨论了品牌资产的概念及其价值管理的意义,介绍了品牌资产的构成要素、品牌价值经营、品牌价值管理的内容与指标等基础知识。其次,全面地介绍了品牌价值评估的方法,包括客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法、其他品牌评估方法三部分;紧接着对商标、商誉与专利权价值评估的相关知识作了补充说明;进而总结出企业提升品牌价值的具体实施方法。*后,对海尔、宝洁和中国移动三个成功品牌价值管理的案例进行了全方位的解读。