部分 品牌管理学
导语
案例1 左岸咖啡:法国左岸的味道
案例2 “中国客车专家”是怎样炼成的?
案例3 百事可乐:新一代的选择
案例4 回力:老品牌的新定位
案例5 珠江纯生啤酒:品牌命名的伤痛
案例6 ZIPPO:彰显男人真我个性
案例7 芝华士文化:深入消费者的心
案例8 水井坊:“雅文化”的演绎
案例9 万科:房地产行业领跑者的品牌资产
案例10 北京名牌资产评估有限公司的中国品牌评估
案例11 张裕:“解百纳”的商标保卫战
案例12 王老吉:“药茶王”的品牌资产增值
第二部分 品牌质量管理
导语
案例13 红旗:昔日尊荣,今日尴尬
案例14 天语手机:“山寨机”的品牌创新
案例15 霸王洗发水品牌做凉茶:险棋还是捷径
案例16 丰田汽车深陷召回门
第三部分 品牌营销管理
导语
案例17 维珍:打造没有边界的品牌
案例18 娃哈哈的品牌营销之路
案例19 欧普照明:用心创造光明
案例20 杜邦:工业品牌的发展之路
案例21 可口可乐多次位居全球品牌价值的榜首
第四部分 服务品牌管理
导语
案例22 麦当劳:打造卓越服务品牌
案例23 全聚德:“老”字号焕发“新”活力
案例24 招商银行:品牌服务与文化联姻
第五部分 品牌传播管理
导语
案例25 我为宜家狂:品牌传播,精彩之极
案例26 伏特加:创意无处不在,广告成就精彩
案例27 联想:人类失去联想,世界将会怎样
案例28 星巴克:创造咖啡宗教
参考文献
后记
附:中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌案例实务(一)》考试大纲