跨境电子商务

1 跨境电子商务概述 1
学习目标 2
引导案例 2
1.1 跨境电子商务基础 3
1.2 跨境电子商务的现状与发展历史 8
1.3 跨境电子商务对传统外贸企业的影响 24
1.4 保税区和自由贸易区 27
【本章小结】 35
【关键概念】 36
【思考题】 36
【本章案例】 37
2 跨境电子商务的模式与运作流程 39
学习目标 40
引导案例 40
2.1 跨境电子商务的模式分类 41
2.2 跨境电子商务的运作流程 51
【本章小结】 62
【关键概念】 62
【思考题】 63
【本章案例】 64
2 跨境电子商务
3 跨境电子商务营销 66
学习目标 67
引导案例 67
3.1 跨境电子商务营销概述 68
3.2 社交媒体营销 73
3.3 搜索引擎营销 78
3.4 电子邮件营销 85
3.5 站内营销方式 89
【本章小结】 94
【关键概念】 95
【思考题】 95
【本章案例】 96
4 跨境电子商务支付 98
学习目标 99
引导案例 99
4.1 跨境电子商务支付与结算概述 100
4.2 跨境电子商务支付与结算的模式 106
4.3 跨境电子商务与贸易融资 113
4.4 跨境电子商务的第三方支付企业 120
【本章小结】 126
【关键概念】 127
【思考题】 127
【本章案例】 128
5 跨境电子商务物流 131
学习目标 132
引导案例 132
5.1 跨境电子商务物流概述 133
5.2 跨境电子商务物流的模式 142
5.3 单一窗口 148
5.4 跨境电子商务的物流承运商 159
【本章小结】 167
【关键概念】 168
【思考题】 168
【本章案例】 169
目录 3
6 跨境电子商务第三方平台操作实务 173
学习目标 174
引导案例 174
6.1 跨境电子商务平台概况 175
6.2 全球速卖通 180
6.3 Wish平台 196
【本章小结】 209
【关键概念】 209
【思考题】 210
【本章案例】 211
附录 213
主要参考文献 220