消费者行为视角下的渠道管理研究

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 国内外研究现状
第四节 研究思路
第五节 研究结构与主要内容
第六节 研究方法和技术路线
第七节 主要创新点
第二章 不确定性环境中制造商的双渠道策略
第一节 问题背景
第二节 模型框架
第三节 基本模型假设和计算实验学习规则
第四节 计算实验的实现过程
第五节 计算实验结果与分析
第六节 扩展模型：竞争市场中新进企业的双渠道策略
第七节 本章小结
第三章 策略型消费者影响下的渠道结构管理
第一节 问题背景
第二节 模型框架
第三节 计算实验学习规则
第四节 计算实验结果与分析
第五节 本章小结
第四章 搭便车行为影响下的双渠道产品差异化策略
第一节 问题背景
第二节 基本模型：产品横向差异化
第三节 均衡结果分析
第四节 扩展模型：产品同时横向和纵向差异化
第五节 本章小结
第五章 总结和展望
第一节 主要研究工作
第二节 后续研究展望
参考文献
索引
后记