中国众筹出版模式选择研究

第1章 引 言............................................................................................................1
1.1 出版行业现状.............................................................................................2
1.1.1 主要出版物运营现状 ...................................................................2
1.1.2 主要出版类上市公司经营概况 ....................................................5
1.2 出版遇上互联网浪潮.................................................................................7
1.2.1 互联网浪潮带给出版业的挑战 ..................................................10
1.2.2 互联网给出版业带来的机遇 ......................................................12
第2章 众筹及众筹出版概述..................................................................................15
2.1 众筹及众筹模式分类...............................................................................15
2.1.1 众筹的定义 ..................................................................................15
2.1.2 众筹模式的分类 ..........................................................................18
2.2 众筹出版...................................................................................................24
2.2.1 众筹出版的界定 ..........................................................................24
2.2.2 众筹出版的优势 ..........................................................................25
2.2.3 众筹出版的劣势 ..........................................................................30
2.3 文献综述...................................................................................................31
2.3.1 对国内众筹出版的现状与存在的问题的研究 ..........................31
2.3.2 对国内众筹出版风险与法规的研究 ..........................................32
2.3.3 对众筹出版案例的研究 ..............................................................33
2.3.4 对国内众筹出版制约因素与运营机制的研究 ..........................33
2.3.5 国内众筹出版的特点和运营模式研究 ......................................34
第3章 众筹出版平台与模式研究..........................................................................35
3.1 国外众筹平台...........................................................................................35
3.1.1 全球众筹平台概况 ......................................................................35
3.1.2 主要债权型众筹平台介绍 ..........................................................39
3.1.3 主要股权型众筹平台 ..................................................................41
3.1.4 预售型众筹 ..................................................................................42
3.1.5 公益型众筹平台 ..........................................................................44
3.1.6 出版类专业众筹平台 ..................................................................45
3.2 国内众筹平台...........................................................................................48
3.2.1 国内众筹平台概况 ......................................................................50
3.2.2 专业众筹出版平台 ......................................................................57
3.2.3 综合众筹网站出版板块 ..............................................................60
3.2.4 流量型互联网平台模式 ..............................................................65
第4章 众筹出版价值链及模式研究......................................................................70
4.1 众筹出版价值链分析...............................................................................70
4.1.1 企业价值链的基本内涵 ..............................................................70
4.1.2 传统出版企业的价值链 ..............................................................71
4.1.3 众筹出版对传统出版企业价值链主要价值活动的影响 ..........76
4.1.4 众筹出版关键的价值创造活动 ..................................................79
4.2 众筹出版核心要素...................................................................................81
4.2.1 出版物内容 ..................................................................................82
4.2.2 发起人特征 ..................................................................................88
4.2.3 档位设计 ......................................................................................90
4.2.4 回报设计 ......................................................................................91
4.2.5 基于核心要素对众筹出版价值链各端点的建议 ......................94
第5章 众筹出版模式..............................................................................................96
5.1 纸质出版物众筹模式...............................................................................96
5.1.1 预售型众筹出版 ..........................................................................98
5.1.2 公益型众筹出版 ..........................................................................99
5.1.3  股权型众筹出版 .......................................................................102
5.1.4 产品推广型众筹出版 ................................................................105
5.2 数字众筹出版模式分析.........................................................................106
5.2.1 数字出版发展现状 ....................................................................106
5.2.2 出版业数字出版融资需求分析 ................................................109
5.2.3 数字出版产品特征分析 ............................................................111
5.2.4 数字众筹出版模式选择分析 ....................................................112
5.2.5 数字出版股权众筹模式分析 ....................................................113
5.2.6 数字出版奖励型众筹模式分析 ................................................115
第6章 众筹出版模式案例研究............................................................................117
6.1 众筹出版成功案例解析.........................................................................117
6.1.1 《小强来了》众筹案例基本情况 ..............................................117
6.1.2 《古都之美：北京的巷陌民风》 ................................................124
6.1.3 《远方不远》：穿越大漠去中东，一个游侠骑士的
两万里西行 ...............................................................................127
6.1.4 多次多本图书众筹 ....................................................................130
6.1.5 《清华金融评论》——本众筹出版杂志 ..........................132
6.2 众筹出版失败案例解析.........................................................................133
6.2.1 《爱的教育童话》众筹失败剖析 ..............................................133
6.2.2 众筹出版失败项目分析 ....................................................136
6.2.3 对发起人的建议 ........................................................................139
第7章 国内众筹出版模式中现存的问题和解决机制研究................................140
7.1 国内众筹出版模式中存在的问题.........................................................140
7.1.1 众筹出版平台的运营艰难，可持续发展存在问题 ................140
7.1.2 信用机制问题 ............................................................................142
7.1.3 众筹模式单一，单项筹资额低，总规模较小 ........................143
7.1.4 众筹出版目的不明确 ................................................................144
7.1.5 股权众筹模式中的法律冲突问题 ............................................144
7.1.6 信息披露不完善 ........................................................................145
7.1.7 未涉及新兴的数字出版领域 ....................................................146
7.1.8 众筹出版国内知识产权不明晰 ................................................146
7.2 众筹出版法律规范.................................................................................147
7.2.1 出版的相关法律法规 ................................................................148
7.2.2 预售相关的法律法规 ................................................................150
7.2.3 公益相关的法律法规 ................................................................150
7.2.4 融资活动相关的法律法规 ........................................................151
第8章 启示与展望................................................................................................153
8.1 启示.........................................................................................................153
8.1.1 众筹平台是众筹出版的基石 ....................................................153
8.1.2 制度建设的思考 ........................................................................155
8.2 展望.........................................................................................................158
8.2.1 众筹出版的移动互联化 ............................................................158
8.2.2 发展电子图书的众筹出版 ........................................................161
8.2.3 建设开放式众筹出版体系 ........................................................161
参考文献....................................................................................................................163