红色文化品牌塑造：理论与实践

目  录   章 红色资源及其多重价值…………………………………… 1 节 红色资源概述………………………………………… 1 第二节 红色资源的政治价值………………………………… 5 第三节 红色资源的文化价值………………………………… 9 第四节 红色资源的经济价值………………………………… 13 第五节 红色资源的社会价值………………………………… 15   第二章 红色文化及其形成过程…………………………………… 19 节 红色文化概述………………………………………… 19 第二节 红色文化的主要特征………………………………… 27 第三节 红色文化的价值功能………………………………… 31 第四节 红色文化与经济关系………………………………… 35   第三章 红色文化品牌的塑造……………………………………… 37 节 品牌内涵的历史演变………………………………… 37 第二节 红色文化品牌的内涵及分类………………………… 40 第三节 塑造红色文化品牌的条件和模式…………………… 47 第四节 塑造红色文化品牌的整体性架构…………………… 51   第四章 凝练品牌精髓与构建品牌识别系统……………………… 55 节 品牌战略与品牌定位………………………………… 55 第二节 品牌定位与品牌精髓………………………………… 58 第三节 构建品牌识别系统…………………………………… 59 第四节 提升品牌感知质量…………………………………… 66   第五章 整合红色文化品牌的传播体系…………………………… 73 节 品牌传播策略背景分析……………………………… 73 第二节 品牌传播策略具体内容……………………………… 77 第三节 品牌传播的媒介及资源……………………………… 86 第四节 品牌传播效果的评估机制…………………………… 99   第六章 品牌战略执行中的品牌内化管理……………………… 111 节 非品牌组织行为的演化博弈……………………… 111 第二节 品牌战略执行中的员工内化……………………… 117 第三节 品牌战略执行中的组织内化……………………… 119   第七章 品牌战略执行中的品牌延伸管理……………………… 121 节 品牌延伸的基本问题……………………………… 121 第二节 品牌延伸的条件分析……………………………… 124 第三节 品牌延伸的三种策略……………………………… 129 第四节 品牌延伸的步骤及风险…………………………… 133   第八章 红色博物馆文化产品的品牌建设……………………… 137 节 开发博物馆文化产品的重要意义………………… 137 第二节 博物馆文化产品的特征和机遇…………………… 144
第三节 博物馆文化产品的开发策略……………