整合营销传播理论与实务（第五版）

第一章整合营销传播理论嬗变

第一节大众营销时代的终结

第二节整合营销传播的兴起

第三节整合观念与理论架构

第二章整合营销传播基本策略

第一节理论视角与方法演化

第二节战略整合的基本原则

第三节整合观念与多元路径

第三章整合营销传播战术应用

第一节整合起点与操作方向

第二节战略整合的战术延伸

第三节战术整合模式与路径

第四章相关利益者与品牌价值

第一节整合营销的终极追求

第二节品牌的利益平衡法则

第三节建立稳定的消费关系

第五章传播形态与接触点管理

第一节信息时代的媒体传播

第二节品牌接触的多种途径

第三节有效管理不同接触点

第六章数据应用及其直接营销

第一节数据库基础上的整合

第二节大数据的兴起与应用

第三节数据引导的直接营销

第七章新媒体导向的广告策略

第一节广告目标与广告管理

第二节信息战略与创意开发

第三节传播成本与媒体组合

第八章运用促销建立品牌偏好

第一节促销与偏好建立

第二节促销的基本方法

第三节整合传播与促销

第九章公共关系的战略性整合

第一节公共关系与整合传播

第二节营销公共关系的应用

第三节公共关系计划与操作

第十章网络传播引导创意营销

第一节网络传播的基本形态

第二节创新传播与创意营销

第三节网络营销传播的原则

第十一章视觉效果与场景的融入

第一节视觉传播与设计展示

第二节产品设计与包装设计

第三节环境设计与场景再现

第十二章营销即传播的整合之道

第一节整合传播是一种观念

第二节整合的终点不是营销

第三节价值共享的整合理想

主要参考文献