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授权经济:通往未来百年财富之路

授权经济:通往未来百年财富之路

定 价:¥72.00

作 者: 杨守民、陈保青
出版社: 当代中国出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787515410043 出版时间: 2021-02-01 包装: 精装
开本: 16开 页数: 字数:  

内容简介

  在西方,品牌授权已经有一百多年的历史,是一个非常成熟的行业。过去10年里,无论是在发展中国家还是发达国家,品牌授权都已经被证明是一种行之有效的经营之道,被称为“21世纪非常有前途的商业经营模式”!根据《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》,2019年全球授权商品零售额增长至2928亿美元,我国的授权商品零售额排在全球第5位。我国年度授权商品零售额连续数年增长速度名列前茅,拥有广阔的发展空间,是一个刚被开采的富矿。不仅如此,中国的品牌授权模式正在突破传统的品牌授权模式,昭示着一种新的经济形式正在形成,并将在未来30年甚至百年展现其旺盛的生命力,成为一股不可阻遏的浪潮。

作者简介

  杨守民:中国动漫集团总经理,沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室主任。毕业于海军政治学院、中央党校研究生院,法学理论硕士研究生学历,主任编辑。首都师范大学美术学院兼职教授,中国艺术经济研究院学术委员,国家艺术基金评审专家。曾在陆军、海军服役及原文化部机关工作。历任西藏自治区文化厅党组副书记、副厅长,中国文化传媒集团、中国文化报社党委副书记。 陈保青:2014年度中国十大策划人。河南好儿郎文化影视科技公司董事长。毕业于中共中央党校经济管理专业,本科学历。曾任教于中学,种菜、养牛、设计、装修、商贸、文化,渉足多个商业领域。近年来研究知识产权与授权经济,并收购多家“好儿郎”品牌,对其四十多大类的品牌进行保护、研发和策划,并将“好儿郎”品牌进行授权运营。先后荣获国家、省、市、区级“中国策划人十大领军人物”“时代先锋、青年典范”“新长征突击手”“十大杰出青年”“优秀共产党员”等荣誉称号。2018年出版励志图书《把人生活成奇迹》。

图书目录

序言   通往未来百年财富新世界/01
章   我们该如何定义授权经济
节   从品牌到品牌授权/003
第二节   从品牌授权到授权经济/015
第三节   授权经济简史/022
第二章   授权经济的强大之处
节   忽如一夜春风来——IP的火爆如何带动品牌授权爆发/039
第二节   一鱼多吃——授权方何以选择做品牌授权/045
第三节   品牌授权2.0——“南极人”启示录/051
第三章   借船过海——被授权商拥抱授权经济
节   多且贵——品牌授权受欢迎的地方/063
第二节   借船过海——品牌授权如何让你快速成功/073
第三节   随行者——品牌授权解决了中小企业自创品牌的痛点/080
第四章   先行者:国外动漫授权经济
节   迪士尼启示录:授权成就“迪士尼帝国”/091
第二节   古板又充满童心:英国授权经济/111
第三节   狂热又严肃:日本授权经济/120
第五章   后来者:中国动漫授权经济
节   从0到1:中国动漫授权的起步/139
第二节   为山九仞,功亏一篑:以蓝猫动漫授权为例/145
第三节   2010年后:当授权成为常态/152
第四节   抢占未来的财富点:巨头们的悄然布局/165
第六章   未来中国授权经济:在焦虑与希望中前行
节   突破中的中国动漫授权/185
第二节   好的IP是水之源头/193
第三节   品控是品牌授权的生死线/199
第四节   要让IP具有持久的生命力/206
第五节   保护知识产权是授权经济的坚强外壳/215
参考资料/229

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