品牌影响力：构筑、评价与提升

定　价：¥66.00

作　者：	赵霞
出版社：	经济科学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

购买这本书可以去

ISBN：	9787521821147	出版时间：	2021-11-01	包装：	平装-胶订
开本：	128开	页数：	496	字数：

内容简介

　　？品牌就是指有一些经济价值的无形资产，用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性，从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开，分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用；影响力构筑的原则、方法、内容；品牌影响力管理的内容与方法；品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法；品牌影响力提升体系构建及提升方法，是一部关于品牌影响力的重要著作。

作者简介

　　赵霞，女，1979年2月生，汉族，河南省焦作市人。2004年9月至2009年6月在俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学企业管理系本硕连读，获管理学硕士学位； 2012年博士研究生毕业于俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学企业管理系，获经济学博士学位。赵霞主要从事品牌管理及农村经济发展研究。自独立工作以来已主持完成课题11项，其中主持省部级课题1项，厅局级4项，已发表论文50余篇，包括《外国经济与管理》、《社会科学家》等 CSSCI及中文核心7篇。

图书目录

第一章品牌与品牌资产
第一节品牌
第二节品牌资产
第二章品牌价值与品牌影响力
第一节品牌价值
第二节品牌影响力
第三节品牌价值与品牌影响力内在联系
第三章品牌影响力构筑
第一节品牌影响力构筑原则
第二节品牌影响力构筑阶段及方法
第三节品牌影响力构筑内容
第四章品牌影响力管理
第一节品牌影响力管理内容与方法
第二节品牌形象传播管理
第三节品牌形象综合维护
第四节品牌资产管理
第五节品牌危机管理
第五章品牌影响力评价
第一节品牌影响力评价作用和意义
第二节品牌影响力评价基础和原则
第三节品牌影响力评价内容与步骤
第四节品牌影响力评价模型与方法
第六章品牌影响力提升
第一节品牌影响力提升体系构建
第二节品牌影响力提升的三个层面
第三节品牌影响力的内外延伸
第四节建立全球品牌
参考文献