中国企业品牌国际化路径研究：跨国并购视角（软精装）

目  录
第1章  绪 论/1
一、“品牌”一词在中国从产生至今始终孕育着“国际化”冲动 1
二、中国企业品牌国际化的发展现状 5
三、中国企业跨国并购的风起云涌与回归理性  11
四、 研究设计与思路 16
五、 研究发现与创新 23
第2章  品牌国际化新诠释/25
一、 学术界理解的“品牌国际化” 25
二、 品牌资产理论类型与实业界理解品牌国际化 26
三、 逆袭跨国并购与品牌国际化的耦合 37
四、跨国并购中国际化品牌系统的形成 41
五、品牌国际化新解的理论价值与实践意义 54
第3章  跨国并购事件的品牌国际化传播/57
一、品牌传播：“载体 媒体 工具”的组合 57
二、“让外国人讲中国故事”：吉利集团跨国并购事件的品牌传播 63
三、案例发现：跨国并购与品牌国际化传播的关系 76
四、 案例启示：跨国并购事件中品牌国际化传播策略 79
附录1  2018年1-6月间Bloomberg以吉利为主题话题呈现 82
第4章  跨国并购中实现品牌国系统际化升级/88
一、 品牌升级与品牌国际化升级的内涵 61
二、 并购境外OEM企业与收编国际品牌的中国业务：雅戈尔 91
三、在并购高端品牌中带动品牌系统国际化升级：珠江钢琴 106
四、在跨国并购中寻求品牌系统与产业水平“双升级”：西王食品 113
五、案例启示 119
第5章  跨国并购中多品牌全球化布局/123
一、全球品牌架构理论的研究现状 123
二、在跨国并购中建成“世界家电品牌集群”：海尔 131
三、 从OPM模式到多品牌全球布局：好孩子 143
四、案例启示：跨国并购中多品牌全球化布局及其实施路径 159
第6章  “中国并购”事件品牌的国际存在/161
一、 “中国并购”事件品牌在发达国家间兴起 161
二、大并购的演绎者：中国化工 165
三、华为：全球化布局后钟情跨国并购技术见长的中小企业 181
四、“中国并购”事件品牌背后的商业逻辑 198
第7章   研究结论与展望/201
一、 企业禀赋与品牌国际化路径选择 201
二、基于编码分析的跨国并购视角品牌系统国际化的基本路径 203
三、“中国并购”变迁下中国制造业的品牌国际化路径可能突破 207
参考文献/211