产业集群是常见的经济地理现象，已成为区域经济发展的重要支撑，区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重要表征，两者相辅相成，相互促进。产业集群的规模与实力是区域品牌创建、发展的重要条件与基础，区域品牌是产业集群转型升级的重要驱动力。产业集群区域品牌是一个非线性系统，在竞争演化过程表现出明显的混沌特征。引导产业集群及其区域品牌演化机制由“竞争—（随机性）分岔—混沌”调整为“竞合—（选择性）分岔—协同”是区域品牌走向科学发展的有效办法。区域品牌建设可推动产业集群升级，并产生持久的推动力。在区域产品营销中，区域品牌知名度高能够提高顾客忠诚度，增加企业利润，完善集群内的产业链，从而提高产业集群的整体实力。在产品趋同、供给量极大的竞争时代，区域品牌是区域经济发展的生命线，是促进区域产业集群升级的必要选择。本书阐述了产业集群区域品牌策划与营销、产业集群生态属性与区域品牌治理模式、产业集群分岔与区域品牌定位动态化、企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级、多产地企业使用区域品牌的意愿性等方面的内容。
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