定 价：¥49.00
| 作 者： | 刘华、马程程、马连福 |
| 出版社： | 首都经济贸易大学出版社 |
| 丛编项： | |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN： | 9787563832484 | 出版时间： | 2021-08-01 | 包装： | 平装-胶订 |
| 开本： | 16开 | 页数： | 字数： |
第一章导论
本章学习重点
第一节经典案例分析
第二节市场与企业
第三节市场调查与市场预测
本章小结
案例分析
思考题
第二章市场调查基本原理
本章学习重点
第一节市场调查的产生与发展
第二节市场调查的含义、特征与作用
第三节市场调查的种类与内容
第四节市场调查的原则与程序
本章小结
案例分析
思考题
第三章市场调查策划
本章学习重点
第一节市场调查组织
第二节市场调查策划程序
第三节如何撰写调查报告
本章小结
案例分析
思考题
第四章市场调查方法
本章学习重点
第一节文案调查方法
第二节实地调查方法
第三节网络调查方法
本章小结
案例分析
思考题
第五章市场调查方式
本章学习重点
第一节全面市场调查方式
第二节非全面市场调查方式
第三节抽样市场调查方式
本章小结
案例分析
思考题
第六章市场调查表设计技术
本章学习重点
第一节市场调查表的结构
第二节市场调查表的设计方法
第三节市场调查表设计中应注意的问题
本章小结
案例分析
思考题
第七章市场调查资料整理、分析与使用
本章学习重点
第一节市场调查资料整理
第二节市场调查资料分析
第三节市场调查资料的使用
本章小结
案例分析
思考题
第八章市场调查专题
本章学习重点
第一节广告调查
第二节购买动机调查
第三节固定样本调查
本章小结
案例分析
思考题
第九章市场预测原理
本章学习重点
第一节市场预测概述
第二节市场预测的要求与原则
第三节市场预测程序
本章小结
案例分析
思考题
第十章市场预测方法
本章学习重点
第一节定性预测方法
第二节定量预测方法：时间序列预测法
第三节定量预测方法：因果关系分析法
本章小结
案例分析
思考题
第十一章大数据的分析与挖掘
本章学习重点
第一节大数据及其技术体系
第二节大数据分析与挖掘技术
第三节大数据可视化
本章小结
案例分析
思考题
附表
参考书目
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