网站策划与运营（第二版）

项目案例 篇引言 第1章网站盈利模式 1.1美国与中国网站运营现状 1.1.1美国网站运营分析 1.1.2国内网站运营现状分析 1.2常见的网站盈利模式 1.2.1个人交易 (C2C)模式 1.2.2在线广告模式 1.2.3互联网商务服务模式 1.2.4企业零售商（B2C）模式 1.2.5特殊信息收费模式 1.2.6B2B交易平台模式 1.2.7软件下载模式 1.2.8网络游戏模式 第2章网络市场调研 2.1网络市场调研的步骤 2.1.1明确问题与确定调研目标 2.1.2制定调查计划 2.1.3收集信息 2.1.4分析信息 2.1.5提交报告 2.2网络市场调研问卷实例 2.2.1问卷设计原则 2.2.2问卷设计的基本结构 2.2.3私人婚礼策划网调研问卷 2.2.4私人婚礼策划网调研结果分析 第二篇网站策划 第3章网站基本规划 3.1项目选择 3.1.1项目选择的准备  3.1.2项目选择的原则 3.1.3初步确定项目  3.1.4确定企业类型  3.2受众分析 3.2.1网络受众的特点 3.2.2受众的需求等级 3.2.3网络受众的网络应用行为分析  3.2.4市场细分 3.3网站主题确定 3.3.1网站关键成功因素 3.3.2网站主题初步策划 3.3.3业务流程规划 3.3.4域名规划 3.4营销渠道规划 3.4.1营销渠道简介 3.4.2网络营销渠道分类 3.4.3网络营销渠道管理分析 3.4.4网络营销渠道建设 3.4.5营销渠道系统设计的步骤  3.4.6渠道决策比较与评价 3.4.7渠道冲突与控制 3.4.8营销渠道的效能 3.4.9影响网络营销渠道选择的因素 3.4.10营销渠道管理的基本要素 第4章网站财务规划 4.1网站财务可行性分析的内容 4.1.1网站的财务可行性分析的内容 4.1.2网站财务可行性分析的步骤 4.2网站的投资估算 4.2.1投资概述 4.2.2资本投资评价的基本原理 4.3网站的筹资方案 4.3.1筹资方式与特点 4.3.2筹资方式的选择 4.4网站成本费用和收入的估算 4.4.1预测与预算 4.4.2预算的内容 4.5网站的财务评价 4.5.1盈利能力分析 4.5.2网站清偿能力分析 4.5.3网站的不确定性分析 第5章其他方面规划 5.1电子支付与物流规划专题 5.1.1电子支付规划 5.1.2物流规划 5.2网站安全策略专题 5.2.1电子商务安全概述 5.2.2电子商务网站的安全需求分析 5.2.3电子商务网站安全设计 5.2.4电子商务网站安全管理 第三篇网站运营 第6章网站运营计划 6.1网站运营评价指标 6.1.1商务网站的评价体系 6.1.2商务网站建设评价指标 6.1.3商务网站应用评价指标 6.2网站实施计划制定 6.3网站项目任务分解 6.3.1任务的分解 6.3.2任务的先后顺序 6.4网站项目资源匹配 6.4.1确定项目成员 6.4.2确定项目完成时间 6.5网站项目过程事项 6.6网站项目风险管理 6.6.1网站项目面临的风险 6.6.2网站项目的风险抵御规划案例 第7章商务网站建站 7.1独立网站建站 7.1.1页面规划原则 7.1.2网站形象制作 7.1.3网站的开发 7.1.4网站的测试 7.1.5网站的发布 7.2依托淘宝平台建站 7.2.1寻找货源 7.2.2网上开店的注册与认证 7.2.3免费开店 7.2.4店铺管理 7.2.5促销策略 第8章网站推广 8.1搜索引擎推广 8.1.1优化网页索引 8.1.2向搜索引擎递交网页 8.2许可Email推广 8.2.1收集邮箱资源的途径 8.2.2设计邮件内容的技巧 8.2.3邮件的发送技巧 8.3网络广告推广 8.3.1网络广告的分类 8.3.2网络广告资源及选择要素 8.3.3网络广告策划步骤 8.4Web2.0推广 8.4.1社会化网络信息传播及其特点 8.4.2企业博客 8.4.3企业微博 8.4.4在线百科 8.4.5问答推广