品牌设计：形象设计+视觉识别+品牌传播

第1章 品牌设计概述 01
1．1 品牌的概念\t02
1．1．1 品牌的定义 \t02
1．1．2 品牌与产品 \t03
1．2 品牌的意义\t04
1．2．1 品牌与消费者 \t04
1．2．2 品牌与企业 \t04
1．3 品牌个性\t05
1．4 品牌体验\t06
1．5 品牌定位\t07
1．5．1 品牌定位的含义 \t07
1．5．2 品牌定位的过程 \t08
1．5．3 品牌定位的导向 \t09
1．6 品牌形象与品牌设计\t10
1．7 品牌设计的发展历程\t11
1．7．1 AEG电器公司品牌设计 \t11
1．7．2 包豪斯的设计教育与实践 \t12
1．7．3 伦敦地铁的整体设计 \t12
1．7．4 奥利维蒂公司的品牌设计 \t13
1．7．5 哥伦比亚广播公司的品牌设计 \t13
1．7．6 西屋电气公司的品牌设计 \t14
1．7．7 汉莎航空公司的品牌设计 \t14
1．7．8 国际商业机器公司（IBM）品牌设计 \t15
1．7．9 可口可乐公司品牌设计 \t15
1．7．10 奥运会的视觉系统设计 \t16
1．7．11 日本的品牌设计 \t17
1．7．12 中国的品牌设计 \t19
单元训练和作业\t24
第2章 品牌标志设计 25
2．1 标志的概念\t26
2．2 标志的来源\t26
2．3 标志的发展\t28
2．4 标志设计经典案例\t32
2．4．1 美国IBM标志 \t32
2．4．2 日本柯尼卡美能达标志 \t32
2．4．3 日本富士胶卷标志 \t33
2．4．4 汇丰银行 \t33
2．5 商标的注册\t33
2．6 标志的功能 \t34
2．6．1 区分产品品牌 \t34
2．6．2 传播品牌信息 \t34
2．6．3 助力广告宣传 \t35
2．7 标志的设计技巧\t35
2．7．1 标志设计的题材选择 \t35
2．7．2 标志设计的造型要素 \t39
2．7．3 标志设计的形式美法则 \t43
2．7．4 标志设计的表达手法 \t45
2．7．5 标志设计的流程 \t47
2．8 标志的优化升级设计\t50
2．8．1 标志微调 \t50
2．8．2 标志改良 \t51
2．8．3 重新设计 \t52
2．9 标志的动态与多形态设计\t52
2．10 标志设计的意境审美\t54
2．10．1 意境学说的历史渊源 \t55
2．10．2 标志中“象外之象”的产生过程 \t55
2．10．3 标志中“象外之象”的营造技巧 \t56
2．11 标志设计与符号学\t57
2．11．1 符号学的发展历程 \t57
2．11．2 标志符号的性质 \t57
2．11．3 标志符号的构成 \t58
2．11．4 标志符号的特征 \t59
2．11．5 标志符号的表现手法 \t59
单元训练和作业\t61
第3章 品牌的视觉识别系统设计 62
3．1 CIS概述\t63
3．1．1 CIS定义 \t63
3．1．2 CIS的构成 \t63
3．2 CIS导入\t66
3．2．1 CIS导入的准备 \t66
3．2．2 CIS导入的方案确定 \t66
3．2．3 CIS导入的实施 \t67
3．2．4 CIS导入后的日常管理 \t67
3．2．5 CIS导入的效果评估 \t67
3．3 品牌VI的视觉开发\t68
3．3．1 品牌VI设计与企业VI设计的区别 \t68
3．3．2 品牌VI的基本要素设计 \t70
3．3．3 品牌VI的应用要素设计 \t94
单元训练和作业\t122
第4章 品牌的传播与维护123
4．1 品牌传播概述\t124
4．1．1 品牌传播的概念 \t124
4．1．2 品牌传播的要素 \t124
4．1．3 品牌传播的策略 \t124
4．2 品牌传播的方式\t125
4．2．1 广告传播 \t125
4．2．2 公共关系传播 \t127
4．2．3 销售传播 \t127
4．2．4 人际传播 \t128
4．2．5 视觉识别传播 \t128
4．3 品牌的维护\t134
4．3．1 品牌的形象维护 \t134
4．3．2 品牌的经营维护 \t134
4．3．3 品牌的法律维护 \t134
单元训练和作业\t135
第5章 品牌设计案例分析136
5．1 凯迪拉克汽车品牌设计\t137
5．2 巴黎莱昂妮糕点品牌设计\t141
5．3 西雅衣家品牌设计\t146
5．4 窝窝鸡品牌设计\t153
5．5 帕洛阿托广场导视设计\t163
单元训练和作业\t167
参考文献168