目录
第1章新零售时代下的品牌论：
以全新的目光重新审视品牌营销....................................001
1.1“原住民”受到驱赶，传统营销理论已经“水土不服”001
1.2剖析品牌营销，认清品牌的本质009
1.3改变思维，建立品牌思维力015
第2章4步方法，快速构建品.............................................025
2.1明确定位，找准品牌建设方向025
2.2瞄准性价比，寻找资源配置方案031
2.3讲好品牌故事，重塑品牌形象036
2.4“放烟花”：品牌营销全面爆发039
第3章掌握传播诀窍，让受众瞬间记住品牌...............................045
3.1从心理学角度思考品牌传播045
3.2设计品牌名称，让品牌传播得更远051
3.3掌握视觉表达技巧，让受众记住品牌055
3.4巧妙设计广告语，加速品牌传播063
第4章4P理论升级，新理论带来新策略....................................072
4.1新时代下，经典理论产生新变化072
4.2依据新理论，搭建稳健产品结构080
4.3瞄准不同消费者，进行差异化定价085
第5章产品自传播，强化产品的传播属性...................................094
5.1产品是天然的传播渠道094
5.2营销有道：多方运作实现产品自传播098
5.3强化产品体验，赋予用户仪式感106
第6章营销思维升级，激发消费者的主动性...............................111
6.1消费者也是传播者112
6.2提高吸引力，引导消费者主动传播123
6.3社群营销引爆消费者势能132
第7章营销文案打造：好文案引爆话题......................................
143
7.1优秀文案能够转化为巨大利益143
7.2掌握技巧，以文案引爆品牌话题152
第8章组建高执行力团队，营销团队更高效...............................158
8.1人才为本：怎样吸引营销人才158
8.2环环相扣，提升营销团队执行力166
8.3有效运作，发挥营销团队更大潜力172
8.4阿里销售团队，如何炼成“销售铁军”181
第9章巧用新媒体进行传播，紧跟用户脚步...............................185
9.1新媒体平台是品牌营销的重要阵地185
9.2企业怎样做好新媒体平台运营194
第10章做好品牌衍生，实现品牌长远发展.................................205
10.1明确品牌愿景，明确营销方向205
10.2搭建品牌衍生策略，实现品牌长久营销211
10.3多元化、系列化的品牌更具营销优势213
结束语...........................................217
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