中国品牌国际传播：文化符号生产与认同机制

绪论
第一节 选题缘由
第二节 国内外研究现状述评
第三节 研究对象、方法和思路
第一章 共同体话语中的中国品牌国际传播
第一节 中国品牌国际传播的共同体话语转向
第二节 坚守中国文化品牌身份：中国品牌的文化生产
第三节 品牌社群：实现中国品牌文化认同的路径
第二章 中国品牌的符号类型与文化属性
第一节 中国品牌的意义生成及符号分类
第二节 品牌的符号结构与文化属性
第三章 中国品牌文化符号的生产路径
第一节 中国品牌文化符号生产的实践文本：国潮品牌
第二节 国潮品牌的文本呈现
第三节 国潮品牌的意义生产
第四章 中国品牌国际传播中的话语与身份
第一节 中国科技品牌及其视频广告
第二节 中国科技品牌视频广告的话语分析
第三节 中国科技品牌在国际传播中的身份建构
第五章 虚拟品牌社群的符号互动机制
第一节 平台思维与虚拟品牌社群
第二节 虚拟品牌社群的符号元素及指称
第三节 品牌社群互动关系网络的构建
结语
参考文献