技术创业：从创意到企业（原书第5版）

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推荐序序
前言序序
第一部分
创业机会与企业战略
第1章　创业的作用和前景 / 3
是什么驱动了全球创业热潮 / 3
1.1　我们身边的创业活动 / 4
1.2　经济体系、资本与企业 / 8
1.3　创造性破坏 / 12
1.4　创新和技术 / 14
1.5　技术创业者 / 17
1.6　焦点案例：脸书公司 / 22
1.7　本章小结 / 23
1.8　练习 / 23
第2章　机会 / 25
创业者应如何识别和选择有价值的创业机会 / 25
2.1　两种类型的机会 / 26
2.2　市场参与和设计思维 / 33
2.3　创新的类型和来源 / 38
2.4　趋势和融合 / 43
2.5　机会评估 / 45
2.6　焦点案例：爱彼迎公司 / 51
2.7　本章小结 / 52
2.8　练习 / 53
第3章　愿景和商业模式 / 56
创业者应如何为新创企业设计令人信服的商业模式 / 56
3.1　企业愿景 / 57
3.2　使命陈述 / 58
3.3　价值主张 / 59
3.4　商业模式 / 63
3.5　动荡市场中的商业模式创新 / 68
3.6　焦点案例：声田公司 / 69
3.7　本章小结 / 70
3.8　练习 / 71
第4章　竞争战略 / 73
创业者应如何为把握新商机而开展战略行动 / 73
4.1　创业战略 / 74
4.2　核心竞争力 / 77
4.3　行业分析 / 78
4.4　SWOT分析 / 83
4.5　进入壁垒 / 84
4.6　获得可持续的竞争优势 / 86
4.7　战略联盟 / 91
4.8　市场匹配策略 / 95
4.9　企业的社会责任 / 98
4.10　焦点案例：优步公司 / 102
4.11　本章小结 / 103
4.12　练习 / 104
第5章　创新战略 / 106
如何以有效的创新战略支持成功的技术创业 / 106
5.1　先行战略与跟随战略 / 107
5.2　模仿战略 / 113
5.3　技术与创新战略 / 114
5.4　新技术创业 / 119
5.5　焦点案例：Alphabet公司 / 122
5.6　本章小结 / 122
5.7　练习 / 123
第二部分
概念开发和新企业组建
第6章　
创业故事与商业计划书 / 127
如何创办新企业，创业故事与商业计划书有何作用 / 127
6.1　创办新企业 / 128
6.2　提出商业构想和讲述创业故事 / 129
6.3　拟订商业计划书 / 134
6.4　电梯演讲 / 137
6.5　商业计划书的目录及内容注释 / 138
6.6　焦点案例：亚马逊公司 / 142
6.7　本章小结 / 143
6.8　练习 / 144
第7章　风险与收益 / 146
新创企业应如何管理不确定性和风险以谋求规模扩大及业务增长 / 146
7.1　不确定性与风险 / 147
7.2　规模经济与范围经济 / 156
7.3　网络效应与收益递增 / 160
7.4　风险与收益 / 164
7.5　风险管控 / 165
7.6　焦点案例：Dropbox公司 / 166
7.7　本章小结 / 167
7.8　练习 / 167
第8章　创造力与产品研发 / 169
如何营造组织环境，为持续、及时地将新产品推向市场提供支持 / 169
8.1　创造力与发明 / 170
8.2　产品设计与开发 / 175
8.3　产品原型 / 181
8.4　情景分析 / 184
8.5　
焦点案例：梯瓦制药工业有限公司 / 186
8.6　本章小结 / 186
8.7　练习 / 187
第9章　市场营销与销售 / 189
什么是吸引、服务和留住客户的最佳方式 / 189
9.1　市场营销 / 190
9.2　营销目标与目标客户群 / 191
9.3　产品及其特征描述 / 194
9.4　品牌资产 / 196
9.5　营销组合 / 197
9.6　社交媒体与营销分析 / 203
9.7　客户关系管理 / 206
9.8　创新扩散 / 208
9.9　跨越鸿沟 / 211
9.10　个人销售和销售团队 / 215
9.11　焦点案例：Snap公司 / 217
9.12　本章小结 / 218
9.13　练习 / 219
第10章　创业的类型 / 221
新创企业应选择何种法律形式，何为公司内创业 / 221
10.1　企业的法律形式 / 222
10.2　独立新创企业与公司内创企业 / 226
10.3　非营利组织和社会责任型企业 / 228
10.4　公司内创企业 / 232
10.5　创新者的窘境 / 237
10.6　公司内部创业激励 / 238
10.7　创建和管理公司内创企业 / 240
10.8　焦点案例：OpenAg实验室 / 247
10.9　本章小结 / 247
10.10　练习 / 248
第三部分
知识产权、组织和运营
第11章　知识产权 / 253
新创企业应如何保护知识产权 / 253
11.1　知识产权及其保护 / 254
11.2　商业秘密 / 256
11.3　专利权 / 257