沉浸乐购：体验式消费新浪潮

定　价：¥69.00

作　者：	[美] 蔡舒恒著
出版社：	机械工业出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787111706137	出版时间：	2022-07-01	包装：
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内容简介

　　在体验经济时代，产品不再是价值本身，顾客购买的也往往是他们自己所感受到的独特价值体验。随着产业革命的推进和消费结构的变化，未来还会有更多的企业主体加入到体验经济的浪潮之中，衍生出更多的体验经济模式。《沉浸乐购》聚焦于体验经济发展最为典型的旅游、文创、快消品和游戏行业，选取了七家卓越企业，梳理其成长历程、发展战略，总结它们赢在体验经济时代的底层逻辑，助力广大企业在体验经济新浪潮中重塑竞争优势。十里芳菲——以客户为中心的哲学：体验即营销集丝坊——确认体验的主题：留下关于品牌的独特记忆花西子——美的溢价：打造体验的个性与调性路捷鲲驰——参与感：抓住年轻人群的心完美世界——跨界融合：传统行业新玩法故宫文创——品牌互动：实现与消费者的“双向奔赴” 泡泡玛特——情绪价值：直面消费中的非理性

作者简介

　　蔡舒恒管理学博士，中欧国际工商学院管理学副教授，毕业于剑桥大学。曾担任中欧国际工商学院案例中心主任，香港中文大学代理副教务长、案例教学研究中心主任以及MBA项目的代理主任兼副主任，还在西安大略大学毅伟商学院（Ivey Business School）和剑桥大学嘉治商学院（Cambridge Judge Business School）担任过全职教学工作。研究方向主要有跨国公司管理、中国企业国际化、战略环境管理、跨文化管理等，学术理论贡献卓越，实践洞察解析深入。曾获中欧国际工商学院杰出教学奖、香港中文大学商学院杰出教学奖、香港中文大学院长优秀教学奖等奖项。