工业企业品牌文化建设

第 一章 工业企业品牌建设素描 001
一、培育品牌是建设工业强国的必经之路　001
二、中国工业企业品牌建设的成就　005
第二章　工业企业品牌文化勾勒　012
一、工业企业品牌为什么需要文化支撑　012
二、品牌文化是开启品牌成功之门的钥匙　016
三、品牌文化发挥作用的介质　023
第三章　工业企业品牌文化建设动因　033
一、品牌文化中蕴含着丰富的附加值　033
二、品牌文化提升品牌溢价能力　038
三、文化是影响消费行为的根本　042
第四章　工业企业品牌文化定位　049
一、品牌文化将去往何方　049
二、工业企业品牌文化定位战略　053
三、工业企业品牌文化定位策略　057
四、以百雀羚的品牌文化定位为例　069
五、以中铁装备向世界品牌奋力迈进为例　073
第五章　工业企业品牌物质文化设计　075
一、这是个“看脸”的时代　075
二、好名称让消费者难以忘怀　077
三、好包装让消费者一见倾心　087
四、让消费者全方位感知品牌之美　093
第六章　工业企业品牌制度文化设计　098
一、不以规矩，不能成方圆　098
二、企业领导体制与品牌制度文化　100
三、企业组织结构与品牌制度文化　103
四、企业管理制度与品牌制度文化　106
第七章　工业企业品牌精神文化设计　112
一、工业企业品牌精神文化内涵　112
二、品牌价值观与品牌伦理　113
三、品牌情感　120
四、品牌个性　123
五、品牌质量文化　127
第八章　工业企业品牌文化传播　135
一、品牌文化传播概述　135
二、工业企业品牌文化内部传播　138
三、工业企业品牌文化外部传播　149
四、品牌文化传播的创新　157
第九章　工业企业品牌文化管理　164
一、品牌文化管理架构　164
二、品牌文化管理运作机制　177
三、工业企业品牌文化危机管理　184
第十章　百年未有之大变局下的品牌文化　190
一、文化自信是应对变局的根本　190
二、变局下品牌文化的发展趋势　192
参考文献　197