百胜营销法

定　价：¥69.00

作　者：	格雷格·克里德；肯·明奇著
出版社：	中信出版集团
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787521744101	出版时间：	2022-07-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	284	字数：

内容简介

　　百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等品牌，在全球 150 个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020 年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。支撑这亮眼业绩的“杀手锏”，则是百胜引以为荣的 R.E.D. 营销法：R 代表相关性，连接产品与用户；E 代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品;D 代表独特性，帮助企业构建护城河。本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

作者简介

　　格雷格·克里德百胜集团前CEO，现任董事会成员及兼职顾问，在百胜效力超过25年。在他的带领下，百胜集团经历了爆炸性增长，全球店铺超过5万家，股价翻了一倍，销售增速从 3% 飙升至8%。格雷格·克里德是一位广受行业赞誉的营销专家，他还曾担任过联合利华的 CMO，为德芙、雀巢等品牌创造了良好的销售业绩。肯·明奇百胜集团CMO，百胜卓越营销中心CMO。

图书目录

前言在不断变化的市场环境下，用营销持续带动增长
引言让销售业绩提升超60%的R.E.D.营销系统

第一章 R.E.D.要素：相关性、便利性、独特性
第二章掀起波浪，而不是关注鹅卵石
第三章如何用R.E.D.引发营销海啸

第一篇 R.E.D.系统的相关性
第四章想要扩大消费群体，就先讲好故事
第五章文化相关性：好品牌让用户有归属感
第六章功能相关性：从日常场景提取价值点
第七章社会相关性：用热点话题促进高效转化

第二篇 R.E.D.系统的便利性
第八章两步降低用户购买门槛
第九章增长潜力来自轻度用户

第三篇 R.E.D.系统的独特性
第十章独特性比差异化更重要
第十一章建立消费者的记忆结构
第十二章学会做吸睛的磁铁式营销
第十三章让头脑风暴聚焦成清晰定位

第四篇 R.E.D.系统的综合运用
第十四章搭建坐标轴，评估品牌价值
第十五章始终用R.E.D.视角解决营销关键问题

致谢
注释