定 价：¥49.00
| 作 者： | 陈培爱 |
| 出版社： | 首都经济贸易大学出版社 |
| 丛编项： | |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN： | 9787563833658 | 出版时间： | 2022-07-01 | 包装： | 平装-胶订 |
| 开本： | 16开 | 页数： | 字数： |
第一章广告概论
第一节对“广告”定义的再探讨
第二节广告的分类
第三节广告的功能
第四节广告学的研究对象、研究内容与
研究方法
第五节广告学与相关学科
案例选编
第二章广告的起源与发展
第一节中国广告沿革
第二节中国现代广告业
第三节世界广告的发展
案例选编
第三章广告基础理论
第一节广告与传播理论
第二节广告与市场营销
第三节广告与消费心理
第四节广告与社会文化
案例选编
第四章现代广告事业
第一节现代广告事业的性质与任务
第二节现代广告事业的原则
第三节现代广告对营销的影响
第四节现代广告对社会的影响
案例选编
第五章广告运作规律
第一节广告运作中的代理商选择
第二节广告运作的环境
第三节广告运作中的市场调查
第四节广告策划
第五节广告预算
案例选编
第六章广告主
第一节广告主的界定、分类与特征
第二节广告主的广告管理及其管理组织
第三节广告主与广告代理公司的关系
案例选编
第七章广告信息
第一节广告信息的要素
第二节广告主题与广告定位
第三节广告创意与表现
第四节广告文案创作
第五节广告构图技巧
案例选编
第八章广告媒体
第一节广告媒体概述
第二节广告媒体的选择
第三节广告媒体的组合策略
第四节广告媒体计划的撰写与执行
第五节广告媒体的发展趋势
案例选编
第九章广告受众
第一节广告受众的特点与分类
第二节广告受众的信息接受特征
第三节广告与消费者行为
案例选编
第十章广告效果
第一节广告效果概述
第二节广告效果测定的意义与发展
第三节广告效果测定的原则与步骤
第四节广告效果测定的主要内容
案例选编
第十一章广告组织
第一节广告组织系统论
第二节广告主
第三节广告公司
第四节媒体组织
第五节广告团体
案例选编
第十二章广告管理
第一节广告的法规管理
第二节广告行业自律
第三节现代广告的社会监督管理
第四节美国和日本的广告管理
案例选编
第十三章广告人
第一节广告人的概念与类型
第二节广告教育与广告人才的培养
第三节广告人的道德自律
案例选编
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