营销拐点突围

定　价：¥118.00

作　者：	刘春华著
出版社：	青岛出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787573601735	出版时间：	2022-07-01	包装：	精装
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　本书是刘春华引爆互联网的“优秀营销总监108招”微课的图解精编版。采取文献梳理、案例实证、比较研究、知识归纳等方法，通过100多个案例，阐明营销拐点突围的法则、思维模式、具体落地的工具，萃取出营销拐点突围的理论和方法。让读者通过阅读本书，学习成为一名优秀的营销高级管理者。本书是企业家继续教育的理想营销课教科书，也是营销实践者和爱好者的案头必备读物。

作者简介

　　中国著名高级职业经理人，“政学研企”四体合一的实战派和理论派相结合的管理专家，南开大学管理学博士，原海尔空调品牌营销总监，帅康集团原常务副总裁，现任华商智业企业管理公司董事长，品牌中国战略规划院品牌发展部副主任、专家委员，清华大学和北京大学EMBA课程班教授，中国营销界专业奖项——“中国杰出营销人金鼎奖”获得者，“中国品牌太阳花奖”获得者，天津卫视《非你莫属》栏目BOSS团成员，CCTV2《经济信息联播》专家团成员，著有畅销书《华为营销基本法》。

图书目录

第一章
营销拐点突围的基本法则
第一节营销创新与新旧动能转换 003
一、微笑曲线与供给侧结构性改革 003
二、三种思维与九种模式 006
第二节营销拐点的概念 011
第三节找到企业营销的第二曲线 015
第四节营销理论 019
一、“七上拐点”营销理论 019
二、“八下拐点”营销理论 021
第五节 “AIDA”模型与“AISMDAS”模型 028
第六节 “宅金经济”的诞生和生态布局 033
第七节营销拐点突围下的自媒体矩阵与应用 036
第八节任正非的营销拐点突围 041
……
第八节接受批评的五个原则 102
第九节巧用批评的七个技巧 106
第十节向四位日本“经营之圣”学习营销智慧 109
一、“松下”下雨打伞，“稻盛”敬天爱人 109
二、“本田”拒绝模仿，“盛田”工匠精神 110
第十一节阿里巴巴的“北斗七星”选人法 114
第十二节帅康集团创始人邹国营的天气预报情结 117
第十三节帅康集团独有的“三力合一”营销模型 121