超级变现：知识付费的多元实战心法

第一章 知识付费的历史演变和进化历程
第一节 知识付费的蜕变之路
一、破土萌芽，蓄势待发
二、一朝爆发，“诸侯”崛起
三、持续生长，稳定发展
第二节 了解知识付费的产业链
一、需求端：有了画像才懂用户
二、供给端：打造优质内容才能长盛不衰
三、平台端：找对平台，少走冤枉路
第三节 掌握知识付费的多元产品形态
一、全年订阅专栏：体量大，收益高
二、小专栏：短小精悍，价格低
三、讲座课程：一对多“现场直播”
四、线上训练营：“夏令营短期小班”课程
五、付费社区
第四节 知识付费的多元变现模式
一、用户主动付费
二、广告流量变现
三、商业广告收入
四、电商业务变现
第二章 了解知识分类，甄选付费知识类别与内容
第一节 知识的主要分类
一、硬与软的“鱼渔”之分
二、人文社科与自然科学的“文理”碰撞
三、生产与消费的“男女”之别
四、亲近与新奇的“激素”差异
第二节 比较热门的知识门类
一、商业财经，赋能创富
二、职场提升，充电加油
三、科普百科，开阔眼界
四、儿童教育，放飞梦想
第三节 比较受欢迎的知识内容
一、教学类，步骤清晰详细
二、新知类，满足好奇心
三、翻案类，颠覆固有认知
四、热点类，吸引注意力
五、长效类，永不过时
第三章 优质知识付费文章创作技法拆解
第一节 如何写好标题：抓住文眼，统帅全文
一、吸睛标题的N种写法
二、写标题的注意事项
第二节 科普文章写作：心中有数，步步为营
一、考虑热点和场景
二、思考“为什么”
三、解释“谁发明的”
四、介绍“怎么做到的”
五、给出结果与展望
六、使其充分“感受”
七、列出参考数据与图片影音
第三节 爆文套路的科学解析
一、冲突与反转
二、营造画面感
三、设计三段式结构
第四节 优质付费文章写作的几种辅助能力
一、信息“搜索力”
二、信息“梳理力”
三、图文“搭配力”
四、试读和付费“安排力”
第四章 爆款“音频节目”实操步骤分析
第一节 付费音频稿件的分类和特点
一、市场上的付费音频稿类型
二、用“耳朵吸收知识”的特点
第二节 拆书稿：不拆不成器
一、常见的“拆法”
二、写作拆书稿的注意事项
三、拆书实操训练
第三节 讲书稿：麻雀虽小，五脏俱全
一、讲书稿的创作原则
二、讲书稿的结构：入情入境，环环相扣
三、实操案例指南
第四节 原创稿：高起点，高标准，高质量
一、原创稿的几大要求
二、原创稿的实操步骤
三、原创稿的写作辅助技巧
第五章 知识类视频与直播创作的N个环节
第一节 视频微课：小课堂，大学问
一、把握视频微课的特点
二、掌握视频微课的类型
三、视频微课是这样制作出来的
四、视频微课设计的实操方法
第二节 知识类短视频：内容新战场，涨粉新风口
一、知识类短视频的几大特点
二、知识类短视频的主要表现形式
三、热门知识类短视频的内容特点
四、知识类短视频的内容实操拆解
第三节 知识类直播：数字内容发展新浪潮
一、知识直播的几大特点
二、知识直播的几种类型
三、知识主播的直播流程
四、知识直播的实操案例
第六章 知己知彼：投放合适的知识变现平台
第一节 图文平台：文字创作者的主战场
一、知乎——有问题，就会有答案
二、头条号——你创作的，就是头条
三、简书——创作你的创作
第二节 音频平台：知识付费的主阵地
一、喜马拉雅——每一天的精神食粮
二、蜻蜓——更大的世界，用听的
三、得到——知识就在得到
第三节 视频平台：知识付费新的突破口
一、网易云课堂——悄悄变强大
二、B站——年轻人潮流文化娱乐社区
三、抖音——记录美好生活
第四节 直播及工具平台：创造变现的更多可能性
一、搜狐——上搜狐，知天下
二、小鹅通——把工具交给知识精英
三、知识星球——深度连接铁杆粉丝
第七章 从零到一：孵化、生产和运营知识付费产品
第一节 知识IP策划：从个人IP到品牌IP
一、打造个人IP，形成影响力
二、打造品牌IP符号，让知识品牌深入人心
第二节 知识产品运营
一、内容运营——打通内容的进阶路径
二、流量运营——打通公域流量与私域流量
第八章 他山之石：成熟知识明星多元变现实战分析
第一节 头部IP：名人，自带流量，影响力强
一、罗振宇——资深媒体人的转型
二、樊登——央视主持人的转型
第二节 品牌创业者：自我迭代，多赛道变现
一、十点读书——林少的“风口经”
二、润米咨询——刘润的“私域版图”
三、字节有趣——刘仕杰的“内容战略”
第三节 学科意见领袖：让专业课程走进千家万户
一、薛兆丰——打造全球最大的经济学课堂
二、罗翔——做“最下饭”的法学课程
第四节 草根知识明星：用知识改变命运
一、河森堡——最会讲故事的“国博讲解员”
二、智能路障——低学历也能做好知识付费
后记