第一章绪论／1
第一节数字内容产业概念及特征／1
一数字内容产业概念界定／1
二数字内容产业相似概念辨析／2
三数字内容产业细分领域及特征／3
第二节数字内容产业发展背景／4
一互联网普及率持续提升，5G应用场景加速落地／4
二经济和消费生活全面复苏，疫情促使数字化进程加速／6
三反垄断浪潮掀起，引发新闻舆论广泛关注／6
四版权保护环境进一步改善，促进内容经济创新发展／8
第三节投资价值评估方法／9
一指标体系设计／9
二指标设计逻辑与说明／10
三指标含义及衡量方式／11
四指标评估标准／12
五综合结果计算方式／17
第二章网络游戏市场格局与投资观察／20
第一节网络游戏概述／20
一网络游戏界定／20
二网络游戏发展历程／20
第二节发展环境／21
一政策环境：监管趋严，防沉迷新规促进行业健康发展／21
二舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超过负向／27
第三节市场运行现状／29
一市场规模增速回暖，用户规模首次回落／29
二限制未成年人游戏时长对企业业绩影响有限／37
三疫情刺激手游付费转化率快速提升／38
四行业前四企业营收占比超过八成，集中度同比略降／38
第四节投资动向与投资价值评估／40
一投资数量和投资金额骤降后回暖／40
二新增企业数量微涨之后迅速回落／40
三网络游戏研发仍最受关注，海外市场成新热点／41
四网络游戏投资价值评估结果：较高（★★★★）／43
第五节未来发展趋势／43
第三章动漫市场格局与投资观察／46
第一节动漫概述／46
一动漫界定／46
二动漫发展历程／46
第二节发展环境／47
一政策环境：政策大力扶持，推动精品创作／47
二舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超一半／51
第三节市场运行现状／60
一市场规模持续稳步扩增，用户规模增长放缓／60
二电视动画备案数和发行数双提升，非低幼国产动画播放时长超海外作品／61
三在线动画付费转化率稳步提升／62
四市场竞争分散，集中度极低且持续下降／64
第四节投资动向与投资价值评估／66
一2020年投资数量和投资金额降幅超50%／66
二2019～2020年动漫领域新增企业数量下降明显／67
三漫画／动画创作企业最受资本关注／67
四动漫投资价值评估结果：中等（★★★）／68
第五节未来发展趋势／69
第四章网络视频市场格局与投资观察／70
第一节网络视频概述／70
一网络视频界定／70
二网络视频发展历程／70
第二节发展环境／71
一政策环境：加强内容与服务标准管理，推进行业规范／71
二舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／80
第三节市场运行现状／81
一市场规模持续稳步增长，用户规模到达峰值后回落／81
二头部平台纷纷加码自制剧场，开启差异化运营路线／89
三深挖用户付费价值，会员涨价提升营收空间／89
四头部格局稳固，集中度进一步提升／91
第四节投资动向与投资价值评估／92
一投资数量持续下降，投资金额2018年达到峰值后回落／92
二网络视频新增企业数量总体逐年下降／93
三视频技术研发与运营／营销成为投资热点／93
四网络视频投资价值评估结果：中等（★★★）／95
第五节未来发展趋势／96
第五章短视频市场格局与投资观察／97
第一节短视频概述／97
一短视频界定／97
二短视频发展历程／97
第二节发展环境／98
一政策环境：强化资质和内容监管，落实主体责任，规范行业秩序／98
二舆论环境：传统主流媒体报道负向占比超过正向／99
第三节市场运行现状／102
一市场经历爆发式增长，短视频成为全民基础应用／102
二行业发展趋于平稳，短视频内容向垂类拓展／109
三超五成用户因受短视频影响而消费，平台营销价值大／110
四一二梯队占据超八成市场，市场份额更加向头部集中／111
第四节投资动向与投资价值评估／112
一2019年以来资本市场关注度减弱，投资金额大幅下降／112
二新增企业数量连续缓降／113
三短视频垂类内容企业最受关注／113
四短视频投资价值评估结果：较高（★★★★）／114
第五节未来发展趋势／115
第六章直播市场格局与投资观察／117
第一节直播概述／117
一直播界定／117
二直播发展历程／117
第二节发展环境／118
一政策环境：加强网络文化空间净化和平台经济规范，引导行业良性发展／118
二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／119
第三节市场运行现状／124
一直播电商的火爆拉动市场规模和用户规模快速扩张／124
二泛娱乐移动直播进入全民时代／132
三头部直播平台付费转化率在7%上下浮动／132
四市场容量扩大，集中度波动式下降／134
第四节投资动向与投资价值评估／136
一2020年投资事件数量回升，以早期投资为主／136
二2016年以来新增企业数量连续缓降／137
三直播营销带货、网红孵化成为投资热点／137
四直播投资价值评估结果：很高（★★★★★）／138
第五节未来发展趋势／139
第七章在线音乐市场格局与投资观察／140
第一节在线音乐概述／140
一在线音乐界定／140
二在线音乐发展历程／140
第二节发展环境／141
一政策环境：版权保护强化，助推在线音乐正版化发展／141
二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／141
第三节市场运行现状／151
一市场规模增长放缓，用户渗透率高，进入增长瓶颈期／151
二“90后”、下沉市场用户为在线音乐市场注入新活力／151
三在线音乐付费率稳步提升，用户付费习惯逐渐养成／152
四腾讯音乐主导地位稳固，解除独家版权将促进有效竞争／154
第四节投资动向与投资价值评估／155
一投资数量和投资金额大幅下降／155
二新增企业数量逐年减少／156
三基于智能技术的音乐创作成投资热点／156
四在线音乐投资价值评估结果：较低（★★）／157
第五节未来发展趋势／158
第八章数字阅读市场格局与投资观察／160
第一节数字阅读概述／160
一数字阅读界定／160
二数字阅读发展历程／160
第二节发展环境／161
一政策环境：顺应文化产业数字化战略，推进融合创新发展／161
二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主，无负向报道／164
第三节市场运行现状／171
一市场规模快速增长，用户规模增长趋缓／171
二免费阅读快速崛起，巨头入局抢占流量窗口／172
三头部数字阅读平台付费转化率持续走低，已不足5%／173
四数字阅读市场竞争程度适中，集中度稳中有降／174
第四节投资动向与投资价值评估／175
一2018～2020年投资数量大幅下降，投资金额波动不大／175
二2016～2020年新增企业数量逐年下降／176
三IP／版权开发及运营成为资本关注热点／176
四数字阅读投资价值评估结果：较高（★★★★）／176
第五节未来发展趋势／178
第九章新闻资讯App市场格局与投资观察／179
第一节新闻资讯App概述／179
一新闻资讯App界定／179
二新闻资讯App发展历程／180
第二节发展环境／180
一政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展／180
二舆论环境：传统主流媒体报道负向占比最大／181
第三节市场运行现状／184
一市场规模和用户规模增速都明显放缓／184
二视频化新闻资讯成为趋势，时政资讯拓展短视频渠道／192
三广告收入仍是主要营收来源，新闻付费进展缓慢／193
四市场集中度持续提升，头部App份额超八成／194
第四节投资动向与投资价值评估／195
一投资数量和投资金额都大幅下降／195
二新增企业数量下降至0／195
三垂直类新闻资讯App仍为最受关注的方向／196
四新闻资讯App投资价值评估结果：很低（★）／196
第五节未来发展趋势／198
第十章在线教育市场格局与投资观察／199
第一节在线教育概述／199
一在线教育界定／199
二在线教育发展历程／199
第二节发展环境／200
一政策环境：“双减”政策严整K12教培市场，行业将迎来重大变革／200
二舆论环境：传统主流媒体报道以负向为主／201
第三节市场运行现状／205
一市场规模持续快速增长，用户规模突增后回落／205
二低幼及素质教育增长迅速，市场占比提升，发展潜力大／213
三低价体验课、社交裂变等营销方式提升用户付费转化率／213
四市场集中度低，疫情加剧竞争分散化／214
第四节投资动向与投资价值／216
一投资数量缓降，2020年投资金额暴增／216
二新增企业数量持续下降／218
三智能教育、教育直播最受关注／218
四在线教育投资价值评估结果：较低（★★）／218
第五节 未来发展趋势／220
第十一章知识付费市场格局与投资观察／221
第一节知识付费概述／221
一知识付费界定／221
二知识付费发展历程／221
第二节发展环境／222
一政策环境：鼓励发展知识分享平台，强化知识产权保护意识／222
二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／222
第三节市场运行现状／232
一市场规模持续快速扩张，用户规模增速放缓／232
二知识付费产品形态多样，应用场景不断延伸／232
三2020年头部App付费转化率提升明显／233
四市场集中度适中，头部格局较为稳定／234
第四节投资动向与投资价值／235
一投资数量和投资金额呈“倒U型”分布／235
二新增企业数量大幅下降／235
三垂直知识平台、知识社群较受关注／236
四知识付费投资价值评估结果：较低（★★）／237
第五节未来发展趋势／238
第十二章数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析／239
第一节数字内容产业市场趋势／239
一数字内容产业规模扩张速度放缓，短视频继续领增／239
二“宅家经济”红利消退，用户价值经营成为新考验／240
三付费转化率普遍提升，内容成为增长动力和未来竞争点／241
四细分领域头部格局趋于稳定，直播“带货”拓宽竞争赛道／242
五数字内容创投市场持续降温，“独角兽”企业吸金能力强／244
六龙头企业通过投资并购扩大业务版图，实现产业链上下游融合／244
七泛娱乐类内容规模占比大，将持续引领产业经济价值提升／249
八短视频越来越长，长视频也在部署短视频业务／250
九5G、超高清技术落地应用，将持续推动内容产品和服务场景多元化／251
十政策监管叠加主流媒体监督，持续推进数字内容网络空间规范化发展／252
第二节数字内容产业投资价值分析／254
一投资价值评估结果汇总及排行榜／254
二2017～2021年投资价值评价结果比较：从流量“圈地”到价值变现／256
三一级评估指标排行榜及比较分析／259
四细分领域投资优劣势比较分析／265
第三节数字内容产业投资风向／275
一直播投资价值排名升至首位，引领数字内容产业投资风向／275
二网络游戏投资价值排名先降后升，市场规模大且营运能力强，需注意政策严加管控风险／275
三短视频投资价值先升后降，可关注垂类内容创作、网络视频智能技术与数字营销／276
四数字阅读排名稳定，动漫排名先降后升，可关注原创内容制作、优质IP孵化及版权运作等业务／277
五谨慎关注知识付费、在线教育、在线音乐等领域，其发展前景不明确／277
第四节我国数字内容产业现存问题及发展建议／278
一强大的推荐算法影响信息流走向，平台需把好内容质量关／278
二商业模式、内容场景同质化竞争严重，应把握新技术应用创新机遇／279
三“虚火”“亏损”问题难突破，亟须探索实现内容价值的商业模式／279
四数据造假、侵权违规等问题频现，市场秩序仍需进一步规范／281
参考文献／283
附录一见证与前瞻／287
附录二数字内容产业的“三重”与“三轻”／290
附录三行业报告，烂到无聊／294
鄂公网安备 42010302001612号 