感染力2.0：洞察人性，策划走心营销

定　价：¥78.00

作　者：	姚群峰著
出版社：	企业管理出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787516426753	出版时间：	2022-09-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	292	字数：

内容简介

　　本书剖析了国内外数百个病毒营销案例，广泛借鉴心理学、社会学、传播学、经济学等科学理论，总结和提炼出策划病毒创意、开展病毒营销活动的方法论，是数字时代应对存量竞争的营销策划实战操作手册。本书包括原理篇、创意篇、实操篇。原理篇论述“感染力框架”，包括第1～2 章，主要讲解病毒营销与自动传播的背景、本质与模型。创意篇说明如何“设计感染力”，包括第3～5 章，主要讲解怎样策划病毒营销创意、打造自动传播动力，包括利用人性欲望、制造情绪情感、激发心理共鸣来设计病毒基因。实操篇的主题是“实施感染力”，包括第6～9 章，主要讲解怎样开展病毒营销活动、搭建自动传播路径：一是构造病毒基因的载体，即具体的营销活动形式，包括内容、事件与活动；二是阐明开展营销活动要遵循的基本法则与注意事项。

作者简介

　　姚群峰，战略营销专家。中国电信研究院高级专家。从事战略营销咨询工作近三十年，发表专业文章一百余篇，多次荣获“中国通信行业管理创新奖”“中国通信业务创新奖”“企业管理现代化创新成果奖”等。著有病毒营销三部曲：《感染力2.0》——怎样策划病毒式营销，实现自动传播？《不营而销》——怎样打造病毒性产品，实现自动销售？《客户经营》——怎样让客户忠诚并推荐，实现自动获客？

图书目录

原理篇感染力框架：认识病毒营销规律，掌握自动传播原理 // 1
第1 章病毒营销的本质 // 3
第2 章感染力模型 // 8
创意篇设计感染力：策划病毒营销创意，打造自动传播动力 // 15
第3 章顺应人性欲望，设计病毒基因 // 17
第 1 节好奇 // 21 第 2 节虚荣 // 26
第 3 节攀比 // 30 第 4 节骄傲 // 34
第 5 节冲突 // 40 第 6 节犯错 // 44
第 7 节逆反 // 48 第 8 节稀缺 // 51
第 9 节贪心 // 55 第10 节爱美 // 59
第11 节社交 // 63
第4 章制造情绪情感，设计病毒基因 // 69
第 1 节意外 // 74 第 2 节同情 // 78
第 3 节可爱 // 81 第 4 节快乐 // 87
第 5 节幽默 // 92 第 6 节恐惧 // 98
第 7 节正义 // 101 第 8 节亲情 // 106
第 9 节友情 // 109 第 10 节爱情 // 114
洞察人性，策划走心营销
感染力2.0
第5 章激发心理共鸣，设计病毒基因 // 118
第 1 节从众 // 122 第 2 节求异 // 126
第 3 节时尚 // 132 第 4 节搞笑 // 137
第 5 节草根 // 142 第 6 节焦虑 // 147
第 7 节游戏 // 151 第 8 节运气 // 156
第 9 节公益 // 162 第10 节文化 // 167
第11 节体育 // 173 第12 节励志 // 177
第13 节逆袭 // 179
实操篇实施感染力：策划病毒营销活动，搭建自动传播路径 // 183
第6 章策划内容营销 // 185
第 1 节文章 // 187 第 2 节文体 // 191
第 3 节故事 // 197 第 4 节视频 // 203
第 5 节直播 // 210
第7 章策划事件营销 // 214
第 1 节造势——造新闻 // 216 第 2 节造势——造热闹 // 220
第 3 节造势——造红人 // 226 第 4 节造势——造英雄 // 231
第 5 节借势——借势事件 // 237 第 6 节借势——借势名人 // 244
第 7 节借势——跨界联合 // 249
第8 章策划活动营销 // 255
第9 章营销策划的通用法则 // 261
第 1 节坚守红线 // 262 第 2 节简单 // 266
第 3 节具体 // 271 第 4 节相关 // 275
第 5 节创新 // 278
参考文献 // 283