天气营销

定　价：¥98.00

作　者：	白静玉著，白静玉编
出版社：	经济管理出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787509686508	出版时间：	2022-08-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	228	字数：

内容简介

　　如果你想知道如何利用天气品牌提升企业形象，打造民生品牌；如果你想了解如何通过天气话题实现“破圈”融合，呈现品效合一；如果你想挖掘地域独特气候禀赋，树立城市独特文化标识，这本书可能会帮到你。《天气营销》是“中国天气”媒体资源运营团队洞察市场变化，通过三年的实战案例总结出来的宝贵经验，是一本兼具可读性与实战性的品牌营销类图书。《天气营销》共分四个部分，第一部分是轻风卷，收录了广告资讯、媒体传播以及气象服务等各领域领导专家们对“中国天气”品牌的寄语；第二部分是舒云卷，重点论述了“中国天气”品牌的营销价值和品牌内涵；第三部分是春雨卷，针对城市宣传的需求，“中国天气”在生态、乡村振兴、区域品牌、节气活动等方面进行的探索；第四部分是惊雷卷，总结了“中国天气”具体服务的六大典型商业营销的案例。《天气营销》填补了以气象服务为核心的品牌营销类图书的空白，在天气营销领域具有不可替代性。

作者简介

　　白静玉，毕业于清华大学计算机及应用专业，曾任中国天气网负责人、国家预警信息发布中心预警室主任等职务，现任华风集团媒体资源运营中心主任、中国天气·二十四节气研究院秘书长，负责“中国天气”品牌的建设和运营。作为“中国天气”品牌的倡导者，创新性探索气象赋能的方向与路径，持续升级天气营销“破圈”法则，成功打造“中国天气”金名片工程，目前已形成涵盖民生、生态、节气文化、乡村振兴等方向的一整套全新气象广告营销体系。曾荣获2021CAMA中国广告营销大奖·营销领军人物，2019～2021连续三年获“科睿创新奖·年度影响力人物”等荣誉；助力华风集团荣获中央广播电视总台4A级广告代理公司、中国国际广告节2021媒企盛典“广告主金伙伴”荣誉称号等；带领团队取得2021年气象部门创新工作、ADMEN•实战金案奖等多项大奖。

图书目录

轻风卷轻风细雨总归晴
领导寄语——
“中国天气”助力城市生态文明建设
“中国天气”的品牌化传播
“中国天气”金名片开辟气象媒体传播新时代
携手共建提升“中国天气”品牌公益性
“中国天气”金名片：天气资源价值的极大提升
舒云卷云在高山空卷舒
品牌价值——
第一章 “中国天气”品牌发展史
“要把天气常常告诉老百姓”
“天人合一共享美好”
钓色台的那个下年
时刻在你身边的贴心人
第二章 “中国天气”金名片诞生记
初入广告界的“小白”
小荷才露尖尖角
初识榄菊一拍即合
特殊日子里的特别信息
第三章 “中国天气”金名片成长录
千呼万唤始出来
与天气相关的那些文化事儿
突如其来的改变
以变制变乘风破圈
《天气预报》40周年变身记
分支新样态的出现
“生态金名片”的三大使命
第四章 “中国天气”品牌资源价值
每晚19：31与观众如约而见
24小时守护你的阴晴冷暖
大屏+小屏，尽知“环球气象”
二十四节气IP横空出世
传统与现代的链接点
生活指数五颗星
唱响主旋律树立“国牌”形象
大爱暖寒冬小爱也温暖
第五章业界洞察
“中国天气”金名片工程助力“美丽中国”建设
把握趋势与抢占风口
如何让企业获得安全感
“中国天气”金名片：让品牌营销深度场景化
“中国天气”：黄金300秒之外的品牌价值
打造“中国天气”和投放“中国天气”都需要勇气
运用品牌“破圈”法则实现天气营销
好IP一定是天地间“长”出来的
不设限！“破圈”路上的“中国天气”
新技术排头兵 “中国天气”智能化赋能无处不在
下一位嘉宾，请发言！
春雨卷天街小雨润如酥
公益赋能——
第六章 “中国天气”助力政府生态建设、农业发展
三个契合点
打好“宣传+消费”的组合拳
“做”得实，宣得“正”
当好“三农”守护者
农产品闯市场的“金字招牌”
第七章致力公益“中国天气”彰显社会责任感
“新闻报道要讲导向，广告宣传也要讲导向”
我在，责任在！
不忘初心，唱响中华人民共和国成立70周年主旋律
众志成城，为抗“疫”略尽绵力
立足本源，为了更好的明天
第八章二十四节气——传统文化节气公益新赋能
“中国天气”有了文化新内涵
加入节气研究“国家队”
你算，我算，不如天算
让节气“看”得懂
没有规矩，不成方圆
让外国人能叫明白的二十四节气
想要了解节气必看的三本书
节气和病媒生物的研究
我们也有文创
惊雷卷雷声却擘九地出
惊雷卷雷声却擘九地出
案例营销——
中国人民保险：天作之合气象一新
波司登：知寒问暖二十二载
榄菊：乘风“破圈” 打造顶流专业传播生态
天赐良“媒”——农资品牌不二之选
快克药业：开辟新领域链接“节气+”
隆庆祥：镌刻文化传承非遗