导论
第一节
研究缘起
第二节
第二节研究现状
传播的本质属性的研究现状
二
网络传播、新媒体传播的研究现状
三
定向传播的研究现状
第三节关键概念界定
一定向
指向
语境
四意义
第一章传播中的“定向”
第一节
什么是传播
一
传播中的主体
二
传播中的“意义”
三
传播是一种互动行为
第二节
什么是“定向”
一
主体的指向
二
主体指向的形式:意义系统
三
主体指向的实现:对语境的限制或调用
第三节“定向”在几种传播类型中的体现
一
人际传播中的“定向”
二群体传播中的“定向”
三
大众传播中的“定向”
四网络传播中的“定向”
第四节“效果研究”:对“定向”的理论梳理
一
对传播效果的再思考
二
传播效果研究存在的问题·
三
效果理论对“定向”研究的启发.
第五节“定向”如何可能
一
意向性
二
语言
三
时空
本章小结
第二章
什么是定向传播
第一节“定向”的限定方式
一
对象的限定:关系·
二
意义的限定:符号的选择
第二节定向传播的发生基础
一
大众传播丧失了垄断地位
二
传播对象的主体性开始显现
三
传播语境从现实转向虚拟
四
社交媒体的兴起
第三节定向传播的内涵
一
主体的双向选择
二
表达和解释的“跨语境”
三
人格形象的出现
四
定向传播的定义
第四节向传播的特点
一
指向性
二
分离性
三
混合性
……
第三章
定向传播中的“意义”
第四章
定向传播中的人格想象
结语
“定向传播”:从“人”到“个人”
参考文献
后记一
后记二