手机游戏用户消费行为研究：基于空气质量和天气的视角

第一章 绪论
第一节 研究背景及问题提出
第二节 研究目的及意义
第三节 研究对象及内容
第四节 研究方法
第五节 主要创新点
第二章 相关理论及研究综述
第一节 手机游戏用户消费行为的内涵和界定
第二节 手机游戏用户消费行为分析的理论基础和相关研究进展
第三节 空气质量、天气与用户消费行为的研究综述
第四节 企业对网络游戏的营销策略研究综述
本章小结
第三章 空气质量与手机游戏用户的消费行为
第一节 空气质量与手机游戏用户的付费行为
第二节 空气质量与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第四章 天气与手机游戏用户的消费行为
第一节 天气与手机游戏用户的付费行为
第二节 天气与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第五章 企业的营销策略和效果评估
第一节 企业的营销策略对手机游戏用户付费行为的影响
第二节 企业的营销策略对手机游戏用户社交行为的影响
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实践意义
第四节 管理启示
第五节 研究的局限性及未来研究展望
参考文献
附录
后记