移动短视频平台的用户使用行为研究：基于契合理论视角

　　《移动短视频平台的用户使用行为研究——基于契合理论视角》的主要特色体现在：首先，基于激励发展的自我系统模型，构建了“使用情境—基本心理需要—态度契合—行为契合”的分析框架，从契合理论视角揭示了移动短视频平台用户使用行为的形成机制。第二，本书细化了短视频背景下用户使用行为形成的心理过程，将其分解为心理需要与态度契合两个阶段，细化的心理过程刻画了用户由三种心理需要到态度契合的动态过渡关系，使用户契合行为的形成具备动态性和完整性。第三，本书构建了移动短视频平台的四种使用情境因素，即信息获取、休闲娱乐、获得关注和社会交往。研究发现，不同的使用情境对用户心理需要的满足存在差异，从而影响用户的态度契合及行为契合。 《移动短视频平台的用户使用行为研究——基于契合理论视角》既重点关注了契合理论视角下移动短视频平台用户的使用行为，为平台如何留住现有用户并提升用户契合提供理论支持，同时又从用户视角为移动短视频平台如何提升核心竞争力提供有效的营销建议，可以作为本科生、研究生以及社会科学研究者对短视频进行专门学习和研究的参考书。

　　曲霏， 桂林理工大学商学院副教授，管理学博士，硕士生导师，主要研究方向为社交媒体用户行为、创新管理。近五年来，入选广西高等学校千名中青年骨干教师培育项目、桂林理工大学屏风学者。主持国家自然科学基金项目1项、广西自然科学基金项目1项、广西科技基地和人才专项1项。在《科研管理》《情报学报》《科技进步与对策》等国内核心期刊发表学术论文20余篇，出版学术专著2部。