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包装设计与实训

包装设计与实训

定 价:¥89.00

作 者: 孔德扬 编
出版社: 人民美术出版社
丛编项: 中国高校艺术专业技能与实践系列教材
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787102088013 出版时间: 2022-07-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 221 字数:  

内容简介

  本教材结构由基础理论、项目实训、欣赏分析三板块组成,知、行、标三个维度互相支撑,从“知”切入引导,以“行”作为学习手段,获得设计能力,按“标”给予明确的指引方向,简练简洁,通俗易懂。“知”的重点,基于商品概念,从产品、市场、消费者角度去说清楚什么是包装,让学生在学习之始即了解包装的商业特性,确立设计解决问题的观点以及服务于消费者的社会意义。“行”则以包装功能实现的先后关系建立实训学习次序,呈现出可以触摸的设计思维过程和方法,让学生体悟和学习做事的态度,培养严谨的作风。“标”给学生指引包装设计创意方向,让他们打开内心,扩大设计视野,跳出已学到或掌握的包装专业认知,从人类可持续发展的角度确立包装社会责任感。全书教学观点独到鲜明,知识结构合理,专业信息丰富,图例时代性强,实训方法循序渐进,市场目标明确,能为广大师生提供有价值的参考。

作者简介

  孔德扬,无锡太湖学院艺术学院教授、太湖学院实践教学标兵,孔德扬包装设计研究室负责人,江南大学设计学院客座教授、硕士生导师,上海大师原创工作室特约研究员,ICAD国际商业美术设计师中国专家,中国包装协会设计委员会委员,无锡设计师专业委员会名誉主席,“全国优秀包装设计工作者”及“中国包装设计事业突出贡献者”称号获得者,曾任江苏包协设计委员会副主任,《中国设计年鉴》编委。著有《产品的包装与视觉设计》教材。

图书目录

第一章 包装基础理论与概念
第一节 包装历史与发展
一、包装缘起
二、包装发展历程
三、现代包装
第二节 商品包装的市场性
一、产品、商品、市场和消费者
二、包装:市场的纽带
三、当下市场的销售模式
四、包装:将产品引导到消费者手里
第三节 商品包装的设计概念
一、从“包”“装”认识包装
二、包装定义
三、包装功能与分类
四、商品包装设计
五、商品包装设计的特性
第四节 中外包装设计特点
一、中国包装:古与今之间的“视界融合”
二、亚洲包装:稻米文化的东方美学逻辑
三、欧洲包装:机械美学中的人文精神
四、美国包装:实用主义的商业工具
第五节 包装设计原则
一、产品实用原则
二、适销市场原则
三、审美愉悦原则
四、经济环保原则
五、可持续原则
第二章 设计与实训
第一节 项目实训一——方便消费行为的包装
一、实训概况
二、设计案例
三、知识点:包装设计的基础方式
四、实训案例:宝菲凡艺术油画棒
五、相关信息及网站链接
第二节 项目实训二——迎合消费心理的包装
一、实训概况
二、设计案例
三、知识点:包装信息传递基础
四、实训案例:笠泽桑茶包装
五、相关信息及网站链接
第三节 项目实训三——传递产品文化的包装
一、实训概况
二、设计案例
三、知识点:品牌包装的视觉策略
四、实训案例:祁门红茶包装
五、相关信息及网站链接
第三章 欣赏与分析
第一节 国际设计前沿包装赏析
一、符合生态环保的包装设计赏析
二、高新技术引导下的包装设计赏析
三、满足多样化需求的包装设计赏析
四、以个性化需求为导向的包装设计赏析
五、体现以人性关怀为宗旨的包装设计赏析
第二节 学生设计作品评析
一、方便消费行为的包装
二、迎合消费心理的包装
三、传递产品文化的包装
参考文献
后记

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