巨星经济学

序一
序二
序三
序四
前 言
第一部分 诺贝尔奖与足球
英超是足坛“硅谷”
英超的垄断性竞争
富豪为何一掷千金？
以天价买球员有错吗？
选秀日的行为经济学 
职业经纪人的短视行为 
怕输才会赢 
高尔夫球手的快思与慢想 
万延足球里“文明的冲突” 
山谷足球队掀起的经济战争 
日本经济第三条道路的奇迹 
守门员的博弈论
博弈论：这游戏并不是儿戏 
体育产业中的“囚徒困境” 
英超偶然摆脱囚徒困境 
“困境”缠身的西甲 
电视台的破釜沉舟 
巨星无助于脱贫 
当贝克汉姆遇上弗里德曼 
谁能明白我这个???通人 
巨星跨界是福还是祸 
第二部分 巨星的运气和技艺 
贝利的足球金童经济学 
一个巨星的诞生 
0 与1 之间 
富者越富 
“我们”的巨星 
谁是天才 
乔治·贝斯特：球神的蜕变 
名利场的另一面 
梅西的运气 
连专家的预测都要计算运气？ 
运气属于技术“接近最好”的人 
幸运儿是我 
运气“照妖镜” 
摇滚方程式 
幸运之外 
刻意练习成就非凡 
原子任务改变人生 
迟来的春天 
谁说成名要趁早？ 
数字时代的网中人
巴乔的失误和救赎
瞬间制敌的能力
当对手“不存在”，你就赢了
“若不是”是最高境界？
反面想象下的意识流
点球决胜的因果关系
身价飞升之谜
第三部分 巨星企业经济
耐克的创业基因 
阿迪达斯定义运动行业的国际化
阿迪达斯浴火重生
彪马的华丽转身
彪马为何“奢侈”起来?
穿瑜伽服的优越感
精明的“柠檬”
价值100 亿美元的瑜伽课
明星、巨企亲自上场的“千亿赛”
引“鼠”入室
“我穷得只剩下钱了”
“天空”才是尽头
千金“丢”尽还复来
尾声：绝处或可逢生
后记 
参考文献