服装陈列设计

第一章　绪论  001
第一节　服装陈列设计的起源与发展  001
一、服装陈列设计的起源  002
二、服装陈列设计的发展  003
第二节　服装陈列设计的目的  006
一、体现服装的商品价值  006
二、塑造品牌的商业价值  007
三、培养公共审美价值  008
第三节　服装陈列设计的原则  011
一、功能性原则  012
二、文化性原则  012
三、艺术性原则  012
四、科学性原则  014

第二章　服装陈列设计的基本要素  017
第一节　服装陈列设计的构成  017
一、直线构成  018
二、曲线构成  019
三、三角形构成  019
四、放射构成  021
五、圆形构成  022
六、重复构成  022
第二节　服装陈列设计的形式美法则  023
一、对称与均衡  023
二、对比与调和  024
三、尺度与比例  026
四、重复与渐变  026
五、节奏与韵律  027
第三节　服装陈列中的人形模特模型设计  028
一、人形模特模型的选择原则  028
二、人形模特模型的着装原则  029
三、人形模特模型的摆放原则  031
第四节　服装陈列道具与演示道具  033
一、陈列道具的选择  034
二、陈列道具的种类  035
三、展示道具的分类  038
四、POP展示  040

第三章　服装陈列的空间设计与规划  042
第一节　服装陈列的空间设计原则  042
一、整洁规范原则  042
二、易观看易拿取原则  043
三、陈列品的安全原则  046
四、陈列的搭配原则  046
第二节　服装陈列的空间分类  048
一、商业空间  048
二、文化空间  048
三、娱乐空间  049
四、其他空间  049
第三节　服装陈列的空间规划  050
一、陈列设计与人体工程学  050
二、陈列设计的平面规划  053
三、陈列设计的立面规划  054
第四节　服装陈列的规划方法  056
一、服装陈列的技术基础  056
二、根据不同情境制定服装陈列方案  060
三、为服装争取更有效的陈列空间  063

第四章　服装陈列设计的橱窗展示  066
第一节　橱窗陈列概述  066
一、橱窗陈列的目的  066
二、橱窗的分类  067
三、橱窗陈列与品牌定位  068
四、橱窗陈列的主题性  069
第二节　橱窗陈列设计与规划  073
一、橱窗陈列设计的形式美法则  073
二、橱窗陈列设计的布局  075
三、橱窗陈列的色彩  078
四、橱窗陈列的照明  081
五、橱窗陈列的道具  084
第三节　橱窗设计风格分类  085
一、美式风格  085
二、法意式风格  086
三、英式风格  086
四、瑞士风格  087

第五章　服装陈列设计的视觉色彩  088
第一节　视觉色彩陈列的基本要素  088
一、遵循色彩的基础知识  088
二、结合当下流行色的色彩陈列  090
三、符合品牌形象的色彩陈列  093
四、符合消费定位的色彩陈列  093
五、正确传递主题内容的色彩陈列  094
第二节　视觉色彩陈列的基本条件  097
一、流行要素与色彩要素的综合运用  097
二、服装色彩与陈列方式的协调表现  097
三、服装色彩与环境的融合表现  100
第三节　服装陈列设计中的色彩情感  101
一、冷暖感  101
二、稳定感  103
三、层次感  104
四、节奏感  105
第四节　服装陈列设计的配色技巧  106
一、同类色相＋同类色调  106
二、同类色相＋相反色调  106
三、相反色相＋同类色调  107
四、相反色相＋相反色调  107
五、彩虹配色  108
六、分离配色与间隔配色  109

第六章　服装陈列设计中的照明设计  111
第一节　照明的功能与作用  111
一、照明器具的种类  112
二、照明的功能  112
三、对服装商品的作用  113
四、对消费者的作用  114
第二节　照明设计的目的与分类  115
一、照明设计的基本要求  115
二、照明设计的目的  115
三、照明设计的类型  116
第三节　服装陈列中常用的照明灯具  118
一、按灯具的种类分类  118
二、按照明方式分类  119
三、按照明手法分类  121
四、按安装方式分类  121
第四节　灯光照明的照射布光方式  125
一、布光方式  125
二、照度分布  127
第五节　照明设计的形式  128
一、照明的区域设置  128
二、整体照明  129
三、局部照明  130

第七章　服装陈列设计与视觉营销  133
第一节　视觉营销中的陈列企划  133
一、视觉营销的理念  133
二、视觉营销中陈列的作用  135
三、视觉营销中的陈列规划  138
第二节　陈列管理的基本内容  141
一、计划管理  141
二、品质管理  142
三、预算管理  143
四、安全管理  144
第三节　陈列的实施与执行  144
一、信息分析  145
二、制定计划  146
三、方案实施  147
第四节　围绕视觉营销的三大主题活动  147
一、公共关系活动  147
二、促销活动  149
三、文化活动  149

第八章　服装陈列设计的品牌营销策略与案例分析  150
第一节　品牌策略与营销  150
一、建立品牌形象  150
二、品牌形象的视觉传播  151
三、提升品牌内涵  153
第二节　服装品牌的营销策略  154
一、产品策略  154
二、价格策略  156
三、渠道策略  157
四、广告策略  158
第三节　服装陈列设计与品牌营销案例分析  160
一、优衣库零售陈列与营销策略  160
二、例外品牌策略及营销  162
三、“Nike上海001”概念店的陈列设计与品牌营销  166

参考文献  168