商务策划与文案创作

目　　录
第一章　 商务策划与文案创作概要 ……………………………………………… 1
一、 原则…………………………………………………………………………… 4
二、 语言使用与表达 …………………………………………………………… 11
三、 视觉语言的运用 …………………………………………………………… 16
第二章　 创新创业策划 …………………………………………………………… 25
一、 任务1: 撰写创新创业策划方案 ………………………………………… 27
二、 任务2: 实战强化创新创业策划 ………………………………………… 37
三、 任务3: 创新创业策划课外拓展 ………………………………………… 41
第三章　 促销策划…………………………………………………………………… 44
一、 任务1: 撰写促销策划方案 ……………………………………………… 46
二、 任务2: 实战强化企业促销策划 ………………………………………… 59
三、 任务3: 企业促销策划课外拓展 ………………………………………… 63
第四章　 广告策划…………………………………………………………………… 66
一、 任务1: 撰写广告策划方案 ……………………………………………… 68
二、 任务2: 实战强化广告策划 ……………………………………………… 76
三、 任务3: 广告策划课外拓展 ……………………………………………… 82
第五章　 品牌策划…………………………………………………………………… 86
一、 任务1: 撰写品牌策划方案 ……………………………………………… 88
二、 任务2: 实战强化品牌策划 (一) ……………………………………… 97
三、 任务3: 实战强化品牌策划 (二) ……………………………………… 101
四、 任务4: 品牌策划课外拓展 ……………………………………………… 102
第六章　 公共关系策划 …………………………………………………………… 105
一、 任务1: 撰写公共关系策划方案 ………………………………………… 106
二、 任务2: 实战演练公共关系策划 ………………………………………… 118
三、 任务3: 公共关系策划课外拓展 ………………………………………… 123