数据化与智能化：大数据背景下广告业转型研究

序  大数据时代的广告业
章  大数据及其技术发展与应用
  节  数据与大数据
  第二节  大数据技术及其发展
  第三节  大数据技术的应用
  第四节  大数据技术引发广告业技术创新
第二章  大数据及其技术对广告业的影响
  节  大数据改变企业（广告主）经营管理活动
  第二节  大数据驱动广告业走向融合
  第三节  大数据推动广告业结构优化升级
第三章  广告公司大数据应用的调查访谈
  节  广告公司大数据应用的问卷调查
  第二节  广告从业人员的深度访谈分析
第四章  大数据背景下广告业转型的动力
  节  广告主需求变化是广告业转型的根本动力
  第二节  技术变革是驱动广告业转型的外在动力
  第三节  广告业务模式创新是推动广告业转型直接动力
  第四节  广告公司自身发展是广告业转型的内在动力
第五章  转型目标：广告业核心竞争力提升
  节  核心竞争力与广告业核心竞争力
  第二节  广告业竞争状况分析
  第三节  广告业核心竞争力提升的途径
第六章  转型战略：数据传播管理
  节  转型战略选择的理论依据
  第二节  数据传播管理的本质与核心
  第三节  数据传播管理者的角色定位
  第四节  数据传播管理的运行模式
第七章  转型策略：数据驱动业务模式创新
  节  消费者洞察：数据驱动的消费者画像
  第二节  广告投放：程序化购买
  第三节  广告效果评估：精确可控
  第四节  广告业务运作流程再造
第八章  智能化引领广告业未来发展
  节  从数据化向智能化迈进
  第二节  广告业迎来智能化发展浪潮
  第三节  人机协同开创智能广告业未来
参考文献
后记