打造个人品牌：从方法到实操

品牌认知：
章
人人都能打造个人品牌
1.1 为什么要打造个人品牌 / 2
打造个人品牌是这个时代的趋势 / 2
打造个人品牌能提升职场竞争力 / 3
打造个人品牌是一种轻创业方式 / 4
打造个人品牌能积累终身影响力 / 5
1.2 关于打造个人品牌的三个建议 / 6
破除心理障碍，人人都能打造个人品牌 / 6
找准定位，构建自己的商业闭环 / 8
掌握打造个人品牌背后的底层逻辑 / 9
1.3 提升个人品牌影响力的三项核心能力 / 12
输出能力：写作和讲课是两个秘密武器 / 13
传播能力：借助工具放大个人品牌影响力 / 14
深耕能力：把一口井打10000米深 / 17
1.4 打造个人品牌的三个重要阶段 / 20
阶段：营收从0到月入1万元 / 21
第二阶段：营收从1万元到月入10万元 / 22
第三阶段：营收从月入10万元到年入百万元 / 23
1.5 如何正确地开启个人品牌之路 / 24
找准定位，确定个人品牌重要方向 / 25
不贪多，从做好一款尖刀产品开始 / 26
持续推广，找到100个精准的种子用户 / 26
深度服务好核心用户，建立口碑影响力 / 27
梳理自己的知识体系，构建核心竞争力 / 28
目录
Contents
 
打造个人品牌：从方法到实操
VIII
2.1 认识人生定位的三个重要阶段 / 32
找到你喜欢的事情，认真去做 / 32
定方向，在一个细分领域深耕 / 33
找到高价值定位，做定位升级 / 34
2.2 每个人都要找到属于自己的高价值定位 / 36
高价值定位原理 / 36
为什么要走离钱近的那条路 / 37
高价值定位对打造个人品牌的三大影响 / 38
2.3 如何找到自己的高价值定位 / 40
选择市场空间大的赛道 / 40
精准定位的三个关键要素 / 41
找准自己的目标用户群体 / 43
2.4 如何夯实和进阶自己的高价值定位 / 44
定位重要，定心更重要 / 45
在定位领域建立标志性事件 / 46
坚持长期做难而正确的事情 / 46
2.5 成为细分领域头部的三大关键法则 / 47
找到自己细分领域的对标人物 / 48
构建做细分领域的使命和愿景 / 49
做势能性动作放大行业影响力 / 50
品牌定位 ：
第二章
找到属于你的高价值定位
 
目录
IX
3.1 如何把技能、才华和知识，转变为财富 / 54
为什么要开启知识变现 / 54
适合做知识变现的三类人群 / 55
知识变现的三个重要步骤 / 57
3.2 如何做好产品规划，提高变现效率 / 59
认识产品体系中的四种产品类型 / 59
为什么要做产品整体规划 / 62
如何在不同阶段布局不同产品 / 63
3.3 如何设计一堂高价值分享微课 / 67
做好高价值微课的三个阶段 / 67
设计高价值微课的五个步骤 / 69
在实战中持续迭代微课内容 / 71
3.4 如何设计一款爆款训练营产品 / 72
为什么要做一款训练营产品 / 72
爆款训练营的四个关键要素 / 73
做好一个爆款训练营的四个核心步骤 / 76
3.5 如何设计年度会员和年度私教产品 / 79
年度会员和年度私教产品有什么区别 / 79
年度会员产品应该怎么交付 / 81
年度私教产品应该怎么交付 / 83
如何同时做好年度会员和年度私教产品 / 86
产品规划：
第三章
规划产品体系，进阶品牌势能
 
产品发售：
把产品发售当作个人品牌核武器
第四章
4.1 人人都要学会做产品发售 / 90
做好一场产品发售的5点好处 / 90
做产品发售的时机 / 92
产品发售的阻碍 / 93
4.2 做好一场产品发售的五个阶段 / 94
准备期：提前做好充分准备 / 94
预热期：造势让用户响应你 / 99
裂变期：增加你的用户基数 / 100
发售期：聚焦一处全力发售 / 101
追销期：把你的能量发挥尽 / 103
4.3 做好一场产品发售的三个步骤 / 105
制定一场产品发售的规划 / 105
产品发售先从内部做预售 / 107
集中精力做好一次外部发售 / 108
4.4 如何做好一场裂变式产品发售 / 110
起一个响亮的名字，做整体价值传播 / 111
做好营销与策划，提升整体发售业绩 / 112
4.5 如何为下一场产品发售做足准备 / 114
每一次产品发售，都在为下一次做势能积累 / 115
做好已有用户的交付，为下一场发售做准备 / 115
定好下一场产品发售时间，持续升级发售体系 / 116
 
商业变现：
打造商业闭环，构建个人品牌护城河
第五章
5.1 开启商业变现的三个重要思维 / 118
倒逼自己启动一项事业的规划 / 118
破除商业变现的心理障碍 / 119
设置一个简化产品商业变现 / 120
5.2 个人品牌商业变现的五大途径 / 121
知识付费产品变现 / 121
流量广告变现 / 122
实物产品变现 / 124
写书变现 / 125
影响力变现 / 126
5.3 如何推广个人品牌，放大个人影响力 / 127
个人品牌变现的底层逻辑 / 127
强化个人影响力的三个阶段 / 128
如何更好地推广个人品牌 / 130
5.4 如何打造商业闭环，让事业更轻松 / 132
构建前端流量的两种重要形式 / 132
打造高端产品重点服务核心用户 / 135
专注做擅长且能产生巨大价值的事情 / 136
5.5 如何通过打造团队运营商业IP / 137
为什么要组建团队运营商业IP / 137
我的个人商业IP三个重要阶段 / 138
如何通过团队系统运营商业IP / 140
 
品牌升级：
坚持长期主义，持续经营品牌资产
第六章
6.1 如何写好具有传播力的个人品牌故事 / 144
为什么要写好个人品牌故事 / 144
如何写好一篇个人品牌故事 / 146
三步拆解我的个人品牌故事 / 149
6.2 如何深耕专业，成为细分领域高手 / 150
为什么要成为细分领域高手 / 150
为什么90%的人没有成为细分领域高手 / 152
如何强化和深耕专业能力 / 153
6.3 通过写书升级个人影响力 / 154
写一本书的四个核心理由 / 155
创作本书要做四个积累 / 156
如何把书卖好 / 157
把写书当作个人品牌战略来做 / 158
6.4 如何增强品牌势能，三年实现指数级增长 / 158
为什么要经营品牌势能 / 159
品牌势能的三大认知误区 / 159
经营路线 / 161
我的品牌势能经营路线 / 162
6.5 用长期主义战略思想，持续积累个人品牌资产 / 165
为什么有人做不到长期主义 / 165
长期主义，是打造个人品牌的战略思想 / 167
深度践行长期主义，持续积累个人品牌资产 / 167
 
实操案例：
从0到1打造个人品牌
第七章
7.1 浩阳妈妈的个人品牌进阶之路 / 170
定位：用全部的力量集中一点 / 171
产品：规划产品体系和发售新产品 / 172
蓝图：扩大“事业蓝图”100倍 / 174
蜕变：简单相信，就可以拿到结果 / 175
愿景：许下一个美好的愿望，给事业赋能 / 176
7.2 “80后”农村宝妈如何通过写作打造个人品牌 / 177
定位就是定心，找到生命中重要的事情 / 178
构建知识体系，打造个人核心竞争力 / 180
规划产品体系，从0到1单点突破 / 181
第二次产品发售，深度服务你的用户 / 182
打造专家品牌，建立信任影响力 / 184
7.3 18年客服销售如何开启个人品牌轻创业之路 / 185
品牌定位：从多个标签砍到只有独一无二的标签 / 186
下定决心：被逼下定决心，全职开启个人品牌轻创业之路 / 187
私教打磨：跑通私教模型，把私教做成核心产品 / 188
品牌升级：持续打造个人品牌，升级个人影响力 / 189
7.4 思维导图专家宝石哥怎么打造个人品牌 / 191
定位：精准定位，把一个点做透彻 / 192
突破：消除恐惧，发售你的新产品 / 193
持续：迭代产品，持续推广产品 / 194
布局：布局产品，打造新的高端产品 / 195
品牌：经营势能，持续积累个人影响力 / 196
 
后记
打造高价个人品牌的10个心法 / 198
致谢
附录
Peter老师：每一个向上生长、向内扎根的人，都值得被尊敬 / 200