返券促销策略

定　价：¥169.00

作　者：	潘景铭，栗跃峰，崔杰等
出版社：	科学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787030755377	出版时间：	2023-06-01	包装：	平装
开本：	128开	页数：		字数：

内容简介

　　本书从运营管理、市场营销界面管理的视角，考虑产品种类（单产品（包括一篮子产品）和两产品）、返券促销模式（零售商促销和制造商促销）、供应链权力结构（零售商主导和制造商主导）等多种因素，通过构建单一零售商返券促销决策模型、零售商返券促销和订货联合决策模型、供应链返券促销决策模型等系列模型，深入系统地研究返券促销的模式设计和供应链运作决策策略。本书可以丰富市场营销理论和运营管理理论，同时对指导企业有效开展促销活动、提升市场营销和供应链管理能力具有现实意义。