文化体验设计与营销

定　价：¥68.00

作　者：	杨红、张天慧、付茜
出版社：	清华大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787302621515	出版时间：	2022-12-01	包装：	平装-胶订
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　从“体验经济”到“文化体验”，文化艺术在体验经济中的地位应当是十分重要的。近年来，国内文化艺术产业与公共文化服务均呈现体验化发展趋势，大量文化体验类产品、服务、项目、活动推出，甚至达到了无体验不消费、无体验不精彩的程度。然后，让文化具有体验感的过程并不简单，让文化产品实现体验式营销也并不容易……本书将给读者一些务实可操作的文化体验设计与营销解决方案。

作者简介

　　杨红，中国传媒大学教授，现就职于中国传媒大学文化产业管理学院。研究方向为非遗的数字化保护与展示传播，出版专著《非物质文化遗产展示与传播前沿》《非物质文化遗产数字化研究》、编著《非物质文化遗产：从传承到传播》等；在《新华文摘》《民族艺术》《文化遗产》等发表论文四十余篇。

图书目录

部分体验经济背景下文化产品与服务的
思维变革/001
章　绪论003
第二章　文化产品思维变革010
节　跨界思维：产业“文化化”与艺术跨界 011
第二节　品牌思维：品牌附加值与品牌生命周期 017
第三节　分众思维：“全龄友好”与个性化消费 022
第四节　交互思维：互动式文化与文化体验升级 027
第三章　文化服务思维变革037
节　场景思维：实景体验与虚拟场景体验 037
第二节　舞台思维：“前台—后台理论”与自我表达 043
第三节　游戏化思维：游戏化设计与游戏化营销 048
第四节　平台思维：开放共享与价值共创 053
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IV
第二部分
文化体验设计/061
第四章　体验式文化产品的内外驱动力063
节　何为体验式文化产品 064
第二节　影响体验式文化产品消费者行为的外部因素 069
第三节　体验式文化产品消费者的内在驱动力 077
第五章　“产消合一”式的文化产品设计084
节　文化产品中“产消合一”的具体表现与应用 085
第二节　“产消合一”式文化产品的共性与个性 094
第六章　沉浸式文化产品服务的场景营造102
节　实体场景体验 102
第二节　生活美学体验 106
第三节　虚拟感官体验 109
第三部分
文化体验营销/115
第七章　文化体验营销背景分析117
节　体验式营销理念概述 117
第二节　文化体验营销的必要性分析 118
第三节　文化体验营销的可行性分析 123
第八章　开展文化体验营销的步骤128
节　文化体验营销的前期程序 128
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第二节　文化体验营销的实施过程 132
第三节　文化体验营销的后期程序 136
第九章　文化体验营销的模块化打法140
节　体验矩阵理论与模块分割 140
第二节　体验式营销的模块化打法 149
后记165
参考文献167