农村公共服务中电视媒体的平台化转型

绪论
    一  研究背景与意义
    二  国内外研究综述
    三  研究思路及方法
章  农村电视公共服务的历史演进与现实图景
  节  农村电视公共服务的发展历程
    一  初步形成阶段（1949年至1982年）
    二  起步发展阶段（1983年至1997年）
    三  快速发展阶段（1998年至2012年）
    四  转型升级阶段：2013年至今
  第二节  农村电视公共服务的现实图景
    一  传输覆盖：区域发展不平衡
    二  内容服务：供应不足与错位
    三  财政保障：经费来源不充足
第二章  农村公共服务中电视媒体平台化转型的动因
  节  农村公共文化服务的理念变革
    一  农村公共文化服务中的政府角色：从文化管理到文化治理
    二  文化事业与文化产业都是服务：目标是提供丰富优质的文化产品
    三  以“乡村文化重振”为核心的农村公共文化服务供给
  第二节  农村电视公共服务的困境突围
    一  重塑农民主体地位
    二  突破单一收入模式
    三  深化电视融合转型
  第三节  农村电视公共服务的功能拓展
    一  加强资源整合
    二  沉淀用户数据
    三  提供多元服务
第三章  农村公共服务中电视媒体的平台化转型路径
  节  转型步：从“垄上栏目”到“垄上频道”
    一  打造王牌对农栏目强化品牌公信力
    二  建立品牌栏目集群实现频道专业化
    三  搭建对农话语平台激活用户生产内容
  第二节  转型第二步：从“频道经营”到“产业运营”
    一  借势“三农”活动强化品牌吸附力
    二  开发互联网产品拓展媒体渠道
    三  构建以“垄上行”品牌为核心的多元化产业链
  第三节  转型第三步：从“对农媒体”到“服务三农新媒体平台”
    一  “媒体平台”与“双边市场”的属性
    二  垄上频道双边市场的“二次成长”
    三  垄上服务三农新媒体平台的发展
第四章  服务三农新媒体平台的构成方式
  节  平台的相关概念
    一  平台理论溯源
    二  平台及媒介平台的相关概念
  第二节  服务三农新媒体平台的基本特性
    一  电视基因的媒体属性
    二  平台基因的服务属性
    三  互联网基因的技术属性
  第三节  服务三农新媒体平台的相关角色
    一  平台运营者