出海：解密中国企业海外形象管理之道

第1章  出海何为：中国企业海外形象管理的缘起
1.1  研究背景与意义     /002
1.1.1  研究背景     /002
1.1.2  研究意义     /005
1.2  研究内容与方法     /007
1.2.1  研究内容     /007
1.2.2  研究方法     /009
1.3  研究路线与创新点     /010
1.3.1  技术路线     /010
1.3.2  研究创新点     /011
第2章  出海溯源：中国企业海外形象管理的理论剖析
2.1  理论基础     /016
2.1.1  制度理论     /016
2.1.2  动态能力理论     /019
2.1.3  信号理论     /021
2.2  文献回顾     /023
2.2.1  企业海外形象相关研究     /023
2.2.2  组织合法性相关研究     /026
2.2.3  企业国际化相关研究     /030
2.3  研究述评     /037
2.4  研究切入点     /039
第3章  出海远行：中国企业组织合法性获取的国际化探索
3.1  国际化程度：组织合法性获取的隐性资源     /043
3.1.1  问题提出     /043
3.1.2  理论分析与假设提出     /044
3.1.3  研究设计     /048
3.1.4  数据分析与模型验证     /054
3.1.5  本节结果讨论     /065
3.2  国际化动态能力：组织合法性获取的微观基础     /067
3.2.1  问题提出     /067
3.2.2  理论分析与假设提出     /069
3.2.3  研究设计     /073
3.2.4  数据分析与模型验证     /080
3.2.5  本节结果讨论     /088
3.3  研发国际化：组织合法性获取的动力源泉     /089
3.3.1  问题提出     /089
3.3.2  理论分析与假设提出     /091
3.3.3  研究设计     /101
3.3.4  数据分析与模型验证     /108
3.3.5  本节结果讨论     /121
第4章  出海之光：中国企业海外形象塑造的成功实践
4.1  从消费者感知看中国企业海外形象提升路径     /127
4.1.1  文献回顾     /127
4.1.2  研究设计     /132
4.1.3  案例企业扎根分析     /139
4.1.4  模型构建与阐释     /151
4.1.5  本节结果讨论     /164
4.2  从管理者主导逻辑看中国企业海外形象塑造重点     /166
4.2.1  文献回顾     /166
4.2.2  研究设计     /172
4.2.3  案例企业扎根分析     /176
4.2.4  模型构建与阐释     /192
4.2.5  本节结果讨论     /202
第5章  出海扬帆：中国企业海外形象管理的启示与展望
5.1  研究结论     /206
5.1.1  企业国际化相关要素对组织合法性影响的实证研究结论    /206
5.1.2  组织合法性对中国企业海外形象影响的扎根研究结论    /209
5.2  实践启示     /211
5.2.1 “走出去”的中国企业组织合法性策略     /212
5.2.2 “走出去”的中国企业海外形象塑造策略     /217
5.3  研究局限及展望     /221
主要参考文献     /223