符号助销：提升营销魅力的设计思维

定　价：¥69.00

作　者：	[英]雷切尔·劳斯（Rachel,Lawes）
出版社：	中国科学技术出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787504699589	出版时间：	2023-05-01	包装：	平装
开本：	大32开	页数：		字数：

内容简介

　　本书介绍了如何在营销中巧妙使用符号学知识吸引消费者，有效提升营销效果，具体从符号学基本概念、重点问题、场景应用、与商业未来的关系等方面进行了讲解。本书为市场营销人员提供了一种独特的视角，帮助读者运用符号学知识制定创新、多样的营销策略，抓住消费者多变的需求。本书对市场营销人士有较强的指导作用，能帮助其提升营销方案设计能力和创新能力，凸显产品和品牌的独特魅力，从而达到成功吸引消费者，提升消费体验的目的。

作者简介

　　雷切尔·劳斯（Rachel Lawes）博士，市场研究协会会员，商业符号学的初创始人之一。她为联合利华、宝洁、卡夫等企业提供品牌和营销策略。

图书目录

部分
符号学基础知识

章第二章

符号学将改变你的零售职业生涯
联合利华集团如何应用符号学

第二部分
符号学与营销中的“现在”

第三章第四章第五章第六章

消费者的欲望
如何传递品牌理念
消费需求与消费行为
消费与身份

第三部分
符号学与营销中的未来

第七章商业的未来
第八章消费者的未来
第九章零售的未来
第十章新事物的未来

第四部分
用好符号学
第十一章符号学应用问题速问速答
第十二章如何用符号学想出好点子

致谢
参考文献