直播经济对大学生消费的影响研究

第1章绪论             
11 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容与思路
1.4 研究创新点
1.5 本章小结
 
第2章理论研究综述
2.1相关文献梳理.
2.2 直播经济及相关概念
2.3 大学生消费行为研究
2.4 刺激一机体-反应理论
2.5 结构方程模型..
2.6 中介效应模型
2.7 本章小结
 
第3章研究假设与模型构建
3.1变量定义与研究假设
3.2   研究模型        
3.3问卷设计与调研
3.4调研样本特征
3.5 本章小结
 
第4章 大学生消费行为分析
4.1 消费水平
4.2 经济来源
4.3 消费观念
4.4 消费教育
4.5 本章小结
 
第5章大学生参与“直播经济”情况
5.1 观看直播情况分析
5.2 主播特征
5.3 直播激励机制
5.4 服务品质保障
5.5 感知有效性评价
5.6 购物意愿评价
5.7 本章小结
 
第6章 直播经济对大学生消费行为影响实证分析
6.1北京市大学生消费行为受直播经济影响分析
6.2 S大学结构方程模型分析
6.3 B大学结构方程模型分析
6.4 对比分析结果
6.5 本章小结
 
第7章总结与展望
7.1 结论
7.2 建议
7.3局限与展望
 
附录:直播经济对大学生消费行为的影响研究问卷
参考文献