无人驾驶汽车前景分析与商业化路径

　　使用自动驾驶汽车—也被称为无人驾驶汽车，是未来道路交通发展的一个趋势，并将大幅度改善人们的生活质量。尽管关于科技产品的市场营销类书籍以及研究非常丰富，并且跨越了不同的研究背景，但很少有研究聚焦于了解与剖析我国潜在消费者是如何看待无人驾驶汽车的出现，以及对无人驾驶汽车的市场化应用和推广持有怎样的态度以及接受度。本书基于对先前研究的大量整理与脉络梳理，通过对科技接受等消费者行为理论、心理学理论和社会学理论的解析与跨学科运用，结合对潜在消费群体的深入采访和市场调研等一手数据，从消费者的角度出发，更深层次地解读中国消费者对无人驾驶汽车的看法以及使用意向。其中，消费者态度、感知享受性、感知出行效率、感知社会效益等因素都对消费者使用无人驾驶汽车的意愿会产生重要影响。而与消费者特性有关的因素（例如，性别、年龄等）则以调节变量的形式存在。同时，本书所提出的概念模型一定程度上拓展与丰富了传统的以科技接受类模型为主导的消费者—科技交互模型架构，在理论部分有所创新。本书所陈述的研究结论与详尽的结论分析对于无人驾驶汽车进一步的市场研发、市场营销、政府部门的监管以及相关法律法规的完善都会起到一定的实践指导作用。

　　就职于长安大学经管学院，任讲师一职。主要研究方向为新科技产品市场推广、消费者—科技产品交互行为和科技与创新管理。目前所做科研项目为中央高校科研项目，主要研究无人驾驶技术的市场应用以及消费者出行行为的转变。同时，参与国际交流学院创新创业项目，以及“未来交通与区域发展研究”团队科研项目。