品牌符号学原理

章 符号学基础
节 符号
一、什么是符号
二、索绪尔论“符号”
三、皮尔斯论“符号”
第二节 符号表意
一、基本形态
二、意指与指称
三、符号关键词
第三节 古典符号学略说
一、西方古典符号学代表人物
二、中国古典符号学思想简述
第四节 现代符号学略说
一、现代符号学形成
二、现代符号学研究
附文1：品牌与符号的故事
为什么是“星星”？
第二章 品牌符号传播
节 品牌符号概说
一、品牌
二、源于符号
三、品牌价值观
第二节 品牌符号识别
一、分类
二、形式
第三节 品牌符号形象
一、一体两面性
二、协商关系
三、品牌形象
第四节 品牌符号价值
一、价值三向度
二、个性产生崇拜
三、品牌之美
附文2：品牌与符号的故事
没有规矩，不成方圆
第三章 品牌符号构成
节 品牌名称符号
一、品牌元素
二、名称符号元素
三、名称符号类型
四、名称符号谱系
第二节 品牌标志符号
一、标志符号元素
二、理想特质
三、标志价值
第三节 品牌代言者符号
一、代言者符号元素
二、真人形象代言
三、IP形象代言
四、代言者优势
第四节 品牌符号辅助元素
一、品牌域名符号
二、品牌口号符号
三、品牌声音符号
四、品牌包装符号
五、品牌故事符号
附文3：品牌与符号的故事
“山寨”“搭便车”与“青出于蓝”
第四章 品牌符号结构
节 品牌符号系统观
一、符号是一个系统
二、品牌符号系统特征
第二节 品牌符号结构模型
一、符号“三元关系”
二、“三位一体”结构
三、品牌符号模型
第三节 品牌符号结构路径
一、“组合与选择”
二、选择轴路径
三、组合轴路径
附文4：品牌与符号的故事
表情符号“：一)”真的很可爱
第五章 品牌符号理据机制
节 理据性：像似符号和指示符号
一、理据性之一：肖似性
二、像似符号分类
三、理据性之二：因果性和邻近性
四、指示符号分类
第二节 品牌符号理据性指称机制
一、肖似性机制
二、因果邻近性机制
第三节 中文品牌命名理据性
一、语言与文字符号
二、汉语与汉字符号
三、音义双解
附文5：品牌与符号的故事
山，就在那里
第六章 品牌符号规约机制
节 规约性：规约符号
一、规约性
二、规约符号分类
三、符号统筹
第二节 品牌符号规约性指称机制
一、无因规约性机制
二、有因规约性机制
第三节 品牌命名规约法
一、“臆造法”
二、“随意法”
三、“暗示法”
四、“描述法”
五、品牌“显著性”
附文6：品牌与符号的故事
加勒比海盗的“骷髅旗”
第七章 品牌符号表意关系
节 意指作用
一、直接意指
二、含蓄意指
第二节 品牌意指
一、内涵指符
二、推理公式
三、品牌复合意指
第三节 品牌衍义
一、动态性和开放性
二、品牌衍义模型
附文7：品牌与符号的故事
划过苍穹的闪电：“轰隆隆，啪啪”
第八章 品牌符号修辞
节 符号修辞
一、隐喻和转喻
二、联想关系
三、毗邻关系
第二节 品牌传播修辞
一、品牌隐喻
二、品牌转喻
三、品牌修辞模型
四、传播修辞
第三节 品牌视听修辞
一、视听修辞
二、品牌视听修辞格
第四节 品牌修辞审美
一、“景观”和“拟像”
二、审美消费
附文8：品牌与符号的故事
心心相印在一起
第九章 品牌符号神话
节 神话
一、神话模式
二、神话生产
三、品牌神话本质
第二节 品牌神话诡计
一、意义性
二、自然化
三、元语言
第三节 神话符号
一、符号分级
二、神话与神话符号示例
第四节 神话品牌
一、神话品牌生产关系
二、神话品牌顶层设计
附文9：品牌与符号的故事
“真牌”和“A货”
主要参考文献