有声书平台用户使用行为影响因素模型构建与实证研究

　　近年来，随着网络技术的发展和移动终端的普及，各类有声书平台得以产生并迅速发展。本研究按照消费者决策形成机制和消费者行为相关理论，解构了有声书平台用户使用行为，将其划分为采纳行为，持续使用行为和内容付费行为三部分。并依据理论和使用情景构建影响因素模型，进而对三组模型进行实证分析，找出影响因素之间的关系，并在此基础上为处于不同发展阶段的平台企业提供运营策略。本书在阐释了有声书平台相关概念及特征后，将有声书平台用户的使用行为细分为“采纳行为”“持续使用行为”“内容付费行为”，并建立相关模型，分析三者之间转化的趋势，为有声书平台如何限度地吸引用户提供意见及建议。

　　叶阳（1989.02-），男，湖北武汉人，博士。2018年毕业于武汉大学信息管理学院，获得管理学博士学位，2019年7月于江汉大学人文学院新闻传播系任教，教授广告效果评估、新闻传播学研究方法等课程。研究方向为：数字出版、新媒体平台用户行为等。先后参与、主持国家社科基金、国家新闻出版广电总局课题项目、校级科研项目6项，并在《出版发行研究》《图书馆学研究》《出版科学》《出版广角》等CSSCI刊物上发表论文十余篇。代表文章作为：有声阅读平台用户内容付费意愿影响因素研究；有声书APP用户使用行为影响因素分析等。