社交想象与受众认同

章  社交媒体概述
  节  社交媒体的概念与类型
    一  什么是社交媒体
    二  社交媒体的类型
  第二节  社交媒体的兴起和发展
  第三节  社交媒体的特性
    一  社交媒体的信息性：精准化和碎片化
    二  社交媒体的社交性：沟通即时性与异步性
    三  社交媒体的互动性：多元对话与口碑营销
    四  社交媒体的平民性：用户赋权
    五  社交媒体的娱乐性：多元内容富媒呈现
    六  社交媒体的数据化：海量数据与精准画像
第二章  社交媒体中的认同感与准社会交往
  节  社交媒体中的认同感及其影响
    一  什么是认同感
    二  社交媒体中的用户认同感
    三  社交媒体中受众认同的重要性
  第二节  社交媒体用户的互动关系及影响
    一  全方位互动的社交媒体情境
    二  社交媒体互动性的影响
    三  社交媒体名人与粉丝的关系化
  第三节  对媒体名人的社交想象：准社会交往
    一  准社会交往和准社会关系
    二  社交媒体中准社会现象的特性
    三  准社会交往现象的影响因素
第三章  社交媒体名人广告效能及影响机制
  节  广告说服理论的发展
    一  被动的接收者
    二  说服过程中的主动接收者
    三  综合的说服过程
  第二节  名人广告——意见领袖的广告说服
    一  意见领袖
    二  名人广告
    三  社交媒体名人广告
  第三节  名人广告的影响机制
    一  联想学习模型
    二  信源可信度模型
    三  信源吸引力模型
    四  意义迁移模型
    五  匹配假说
    六  社交媒体新型名人的说服
第四章  准社会交往对社交媒体名人广告效能的影响
  节  准社会交往和信源因素对微博名人广告效果影响的研究
    一  研究背景
    二  文献综述及研究假设
    三  研究方法
    四  研究结果
    五  讨论和结论
  第二节  准社会交往对微博名人代言新效能的影响
    一  研究背景