内容简介本书聚焦以服装为代表的时尚产业，研究了在数字化背景下影响时尚消费者的消费决策及行为的内部因素和外部因素，以及探讨了在这些因素的综合影响下时尚消费者线上线下消费活动中表现出来的心理与行为特点及其规律。本书选取的案例中结合了“民族文化自信”“品牌强国”“绿色时尚可持续”等思政内容，采用项目导向、任务驱动的方式，通过构建不同工作场景来解析完成任务中所需具备的知识、技能与素养。书中阐述了消费者在进行以服装商品为代表的时尚消费行为时心理变化的过程和状态；消费者个体生理与心理特征对时尚消费行为的影响；导购服务、卖场陈列与氛围、商品价格及广告等品牌营销对时尚消费行为的影响。本书构思新颖、内容简练。为了便于教学和学生自用，本书设置了教学目标、知识学习、案例拓展、头脑风暴、知识测试等多个栏目，以适应师生互动中学生对所学知识不断消化、巩固与拓展，既可作为高职服装营销相关专业学生的教材，又可作为服装企业相关人员的培训教材和参考读物。
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