我国自古以来就有着文旅融合的传统。早在2500年前孔子就阐述了“言之无文，行而不远”的道理，“读万卷书，行万里路”就是中国传统文人文旅融合的风尚。2018年3月，中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》中提出，将文化部、国家旅游局的职责整合，组建中华人民共和国文化和旅游部（以下简称文化和旅游部），并将其核心职能定位为“统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展”。文化和旅游部组建后，文化和旅游融合发展随即受到政府、产业界和学术界等各领域的高度关注。文旅融合的价值取向，主要在于传播弘扬中华文化。对此，时任文化和旅游部部长雒树刚曾在《光明日报》（2020年12月14日06版）的撰文《推动文化和旅游融合发展》中明确指出：“推动文化和旅游融合发展是传播弘扬中华文化的有效路径。”当前国家之所以大力促进文旅融合，按照国内知名旅游学者宋瑞的说法，主要动因在于：“通过文化和旅游更广泛、更深入的融合，可全面提升国家的文化吸引力和旅游竞争力”“从民众层面来看，通过文化和旅游更普遍、更紧密的融合，更好地满足人民群众对美好生活的需要。”
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