金钱概念与消费决策

　　本书围绕金钱概念与消费者行为决策的关系这一主题，通过梳理金钱的本质和历史发展、金钱心理与消费者的社会行为、金钱概念与消费选择，根据解释水平理论、冲动理论、资源模型理论、怀旧理论、创造力模型等，使用实验方法，研究金钱概念在消费者独特性需求、新产品选择、冲动购买、偏好选择和自我提升偏好等领域的影响作用。金钱在消费者购买决策中扮演着非常重要的角色，基于此，本书围绕这一关系，根据解释水平理论、冲动理论、资源模型理论、怀旧理论、创造力模型等，使用实验方法，阐释了金钱概念对消费者行为决策的影响作用。

　　赵建彬，东华理工大学校聘教授，系主任，博士，硕导。江西省“四个一批”思想文化青年英才，江西省民营经济研究中心智库专家，曾入选人大复印资料转载重要来源作者，曾获得江西省社会科学优秀成果奖一等奖。主要从事社会心理、消费心理与行为研究，主持国家级和省级项目多项，发表SSCI、CSSCI等论文50余篇。